去文博場館感悟千年文明之深厚，去鄉村體驗特色民俗活動，去村寨感受獨特民族風情……今年夏天，文旅熱潮持續高漲，“文博游”“研學游”“鄉村游”等熱力十足，文旅玩法、場景、服務不斷上新升級，為夏日經濟注入新動能。

今年暑期，文旅市場活力十足。最新數據顯示，自7月1日至8月23日，全國鐵路累計發送旅客達到8.23億人次，同比增長6.4%，日均發送旅客1523萬人次。

“文旅產業是穩定消費的‘助推器’，能帶動交通、住宿、餐飲、零售等多領域產業鏈發展，產生強大的消費乘數效應；同時能促進產業深度融合，推動產業向高附加值轉型；還有利于加快區域協同與城市升級，通過打造差異化的文旅品牌，城市和區域能實現資源互補與產業聯動；還能激發就業創業與社會活力，帶動大眾創業創新。”華東師范大學工商管理學院院長、旅游規劃與發展研究中心主任馮學鋼在接受記者采訪時表示。

當前，文旅產業已成為各地撬動消費升級、激發市場活力的關鍵抓手。隨著暑期旅游市場持續升溫，多地依托文化底蘊，打造旅游新場景，激活文旅市場，拉動區域消費增長。

浙江杭州良渚古城創新運用“文化+科技”的方式，在良渚博物館內，游客通過AR眼鏡自動掃描識別文物，與文物進行精彩互動，深度了解良渚文明；在安徽黃山黟縣，“文旅+特色研學”的模式吸引了眾多親子家庭，傳統武術、國學誦讀、中醫啟蒙等課程，搭配魚燈制作、花燈巡游等特色民俗活動，讓孩子們在徽派建筑中沉浸式感受中華優秀傳統文化的魅力……

“不同年齡、不同收入、不同文化偏好的游客擁有差異化的消費訴求，當下大眾正從‘物質滿足’轉向‘精神滿足’，從‘功能滿足’轉向‘意義消費’，文旅行業已經進入嶄新的發展階段。”馮學鋼說。

人們對美好生活的需求日益增長，越來越多人將縣城、鄉村作為旅游目的地，深度參與民俗活動，感受田園意趣。

在湖北孝感孝昌縣的田間地頭，歡聲笑語不絕于耳，游客挽起褲腿、脫掉鞋襪，沉浸式體驗插秧、摸魚等農耕活動；在福建泉州蟳埔村，隨處可見簪發戴花、身著傳統服飾的游客，這個傳統小漁村憑借“簪花圍”成了“網紅”旅游村，據了解，當前該村有近300家旅拍店鋪，日均接待游客約2萬人次；在浙江紹興覆卮山景區，涼爽的氣候吸引了大量人流前來避暑，游客在梯田小路上漫步，在晚霞下欣賞花海，在鄉間水田里探趣，在農家院品嘗大山深處的味道……

博物館不僅是研學旅游的目的地，也成了市民游客消暑納涼、文化休閑的新場所。多地博物館充分利用自身資源，引入新技術，讓文物“活”起來，讓游客留下來。

在哈爾濱市博物館，館藏文物數字化展示墻前人頭攢動，180件珍貴文物的信息經三維建模、多媒體展示、高精度多點觸摸技術處理后，能支持多人同時互動，吸引了眾多游客；在山東博物館，數智文化展廳整合虛擬現實、增強現實、人工智能等科技，讓游客穿越到古代戰場，與虛擬古代士兵“對弈”兵法，為游客提供了沉浸式的觀展體驗……

“文旅行業要實現健康、可持續發展，還面臨文旅策源力與創新整合能力不足、文旅產業融而不深、文旅品牌的國際顯示度不高、文旅資源優勢與國際市場份額不匹配等問題。”在馮學鋼看來，要打造與市場需求相匹配的產品，提高文旅行業的系統整合力、內容表現力與體驗創造力；樹立科學的文化保護開發觀，實現文化傳承與旅游經濟增值的辯證統一；圍繞中國優秀文化IP，打造特色文旅品牌項目，借助影視、游戲、動漫等流行產品，擴大本土文旅品牌影響力，強化核心文化符號的全球辨識度。