在杭州蕭山，“體育外賣”刮起一股產(chǎn)業(yè)發(fā)展新風，體育教練進家門，為青少年定制個性化體育訓練方案，滿足其運動需求；在江蘇南京，建鄴區(qū)依托奧體中心專業(yè)場館群、體育公園等建立“10分鐘體育健身圈”，擴展了市民的鍛煉場所，也為體育消費增添新場景。
中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任、教授王裕雄在接受記者采訪時表示，當前，我國經(jīng)濟社會發(fā)展進入新階段，居民可支配收入提高，生活方式和消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，對運動消費等改善型消費和新型消費的需求快速增加。
球賽賽場上，一個“進門”引得觀眾席呼聲連連；馬拉松跑道上，運動員們肆意揮灑汗水；崖壁上，攀巖者展示“飛檐走壁”絕招；叢林間，徒步者隨著潺潺溪水向遠而行……
體育運動熱潮興起，推動體育運動相關(guān)用品消費增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國限額以上單位商品零售額同比增長6.3%，其中體育、娛樂用品零售額同比增長達到22.2%。
今年夏天，“跟著賽事去旅游”成了旅游新趨勢，帶動多地文旅行業(yè)蓬勃發(fā)展，促進消費大幅增長。
賽場上，兩隊角逐，“戰(zhàn)況”激烈，場內(nèi)座無虛席，歡呼聲響徹場館；賽場外，消費者聚集在周邊產(chǎn)品售賣處，挑選心儀的東西。“蘇超”火爆出圈帶動周邊景區(qū)、餐飲、住宿等消費快速增長。平臺數(shù)據(jù)顯示，在比賽日，南京、徐州、淮安、鎮(zhèn)江、揚州等城市酒店預(yù)訂量同比增長超59%，省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長305%。
“體育賽事能夠吸引來遠距離消費者，其忠誠度高，今年來參賽和觀賽，明年可能還會來，可以有效促進旅游行業(yè)發(fā)展。”王裕雄表示，體育賽事對消費有較強的關(guān)聯(lián)作用，既能帶動運動鞋服、器材裝備等體育用品消費，又能帶動餐飲、住宿、交通、文化、娛樂、購物、景區(qū)游覽等相關(guān)消費，其產(chǎn)生的經(jīng)濟效益往往是賽事本身的數(shù)倍。
體育消費對于擴內(nèi)需、促增長具有重要意義，“一人參賽，全家旅游”，“一日參賽、多日旅行”。“一看到‘蘇超’開賽的消息我就預(yù)定了門票和車票，順便還能和家人在江蘇玩幾天。”外地球迷王先生說。
“賽事+文旅”成了多地促進消費的有效手段。貴州榕江，“村超”在緊鑼密鼓的準備中“重啟”。在開賽前，榕江多家酒店幾乎訂滿，全縣酒店客房開賽當天預(yù)定率接近90%。據(jù)了解，開賽當天榕江吸引游客超18萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1.88億元。
在王裕雄看來，體育既是消費品，也是一種對人力和社會的投資。對消費者來說，體育運動既能夠滿足其需求，提升幸福感，同時也能夠幫助其收獲健康和更好的社會關(guān)系。
當下，體育消費對個人和社會都有著重要價值。“我國居民消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，包括體育消費等在內(nèi)的新型消費增速已經(jīng)超過了衣著、食品等傳統(tǒng)消費，很多地區(qū)依托體育消費實現(xiàn)了城鄉(xiāng)發(fā)展格局的重塑和更新，未來仍有很大增長空間。”王裕雄說。
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