第三方報告顯示，短視頻、直播已經成為新書首發的重要渠道，在短視頻、直播電商中銷量前100的圖書，有15本是新書。

　　在第29個世界讀書日來臨之際，有數據顯示，抖音電商每天售出圖書超200萬冊，該平臺已經成為新書首發的重要陣地。為什么現在新書首發紛紛選擇抖音？和老牌圖書電商平臺相比，抖音展現出哪些吸引力？

　　首發選抖音，小眾圖書也能找到“大市場”

　　3月26日，作家麥家攜最新長篇力作《人間信》，作客@與輝同行 直播間，與董宇輝開啟一場關于成長、故鄉、命運的深度對話。

　　直播中，這部麥家潛心打磨5年、由新經典發行的《人間信》上架抖音電商，在當天的直播中累計售出6.8萬冊。這場直播吸引超25萬人同時在線觀看，更有話題“董宇輝麥家知音再相遇”沖上抖音熱榜。

　　這樣的故事不是個例，2023年11月20日下午3時，一場主題為“我們這個時代的戲劇”的直播在@莫言 的抖音直播間準時開啟。

　　對談中，莫言和于和偉不僅表演了書中的片段，還圍繞表演、創作、戲劇等諸多話題展開暢聊，累計吸引了超550萬人次圍觀，莫言新書《鱷魚》也同步在抖音電商發布。

　　實際上，除了莫言這樣的熱門作家外，對于冷門作家或圖書，抖音依然展現出絕佳的銷售效果。

　　社會科學文獻出版社是一家主打專業類書籍的出版機構。據該社市場營銷中心總經理兼發行部主任張鵬介紹，社科文獻社每年推出的新書中，超九成都是專業書，但于2023年6月在抖音電商正式啟動自播，在短短半年即實現自播達播業績平衡，全年銷售額同比增長120%。

　　歡迎熱門圖書，也不放棄冷門文學。首發一次，成功一次的慣例，即便是小眾圖書，在短視頻和直播平臺上，首發也會找到“大市場”。

　　注重版權保護，與權利方建立良好機制

　　除了直播帶貨對圖書消費的帶動外，抖音對圖書版權保護方面的舉措為圖書生存營造了一個良好環境，平臺會持續主動監測、回掃，對商家定期抽檢，一旦發現盜版會立刻刪除該商品，并對違規商家進行處罰，還會有神秘抽檢等，不遺余力打擊盜版。

　　抖音還與權利方建立專人對接機制，一方面，通過定期聯絡及會議，讓合作出版機構了解平臺維權機制及規則，有效進行權益保護；一方面，讓出版社的問題能夠通過接口渠道進行反饋并得到解決。目前，抖音電商合作范圍已經覆蓋近百家出版機構。

　　另外，抖音日活用戶超過6億，龐大的用戶數，再加上高效的算法機制，是抖音電商成功的一個關鍵因素，這些都成為新書愿意在抖音平臺首發的重要原因。

　　中國社會科學院社會學研究所研究員朱迪就指出，當今電商市場蓬勃發展，興趣電商應運而生，在促進消費轉型、激發消費熱情方面發揮了極大作用。“抖音電商的探索和深入適應了消費者的需求變化，讓消費者與消費品、服務之間達成更高效的匹配，激發更高效的消費動機和消費意愿。”

　　愛上閱讀，消費者為什么選抖音電商平臺？

　　為什么圖書在抖音這種短視頻平臺能碰撞出更多絢麗的火花，而不是其他傳統電商平臺呢？在人民文學出版社副總經理王秋玲看來，圖書與直播間帶貨的聯系越來越緊密，圖書市場已經發生了結構性重塑。

　　據介紹，由人民文學出版社出版的遲子建作品《額爾古納河右岸》，在主播董宇輝推薦后被更多讀者所認識，并在讀者的自發推廣下形成了巨大的口碑效應，在一年半的時間內實現驚人銷量，總印量已超過600萬冊。《唐詩三百首詳析》在直播間半個小時便售出近20萬冊。

　　中國社會科學院大學互聯網法治研究中心主任劉曉春認為，直播電商降低了閱讀門檻，激發潛在讀者興趣，讓很多短視頻用戶直接轉化為閱讀新人群。另一方面，直播與短視頻還促進優質內容向出版業回流帶動圖書銷售，讓更多人重新愛上閱讀。(完)