原標(biāo)題：一季度演出市場(chǎng)供需兩旺

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次達(dá)11.90萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)72.71%；票房收入108億元，同比增長(zhǎng)116.87%；觀演人數(shù)3886.99萬人次，同比增長(zhǎng)77.88%。全國(guó)演出市場(chǎng)開局勢(shì)頭向好。

今年春節(jié)假期，演出火爆拉動(dòng)消費(fèi)效果突出。專業(yè)劇場(chǎng)、演藝新空間等演出場(chǎng)所項(xiàng)目多、場(chǎng)次多、類型多，涵蓋話劇、戲曲、相聲、音樂會(huì)、音樂劇、兒童劇等，成為滿足社交需求、家庭消費(fèi)的熱門產(chǎn)品。北京人藝的《日出》在曹禺劇場(chǎng)連演15場(chǎng)，所有場(chǎng)次均開票即售罄。舞劇也出現(xiàn)明顯的“扎堆兒”現(xiàn)象，《大河之舞》《李白》《孔雀》《只此青綠》等項(xiàng)目熱度不減。熱門舞臺(tái)藝術(shù)作品的巡演，有效帶動(dòng)了各地劇場(chǎng)演出消費(fèi)。同時(shí)，過文化年，以演出助力當(dāng)?shù)匚幕俺鋈Α币渤蔀楦鞯亟M織、策劃春節(jié)假期活動(dòng)的重要一環(huán)。

一季度，旅游演藝行業(yè)進(jìn)入供需兩旺的良性循環(huán)。美團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)路夢(mèng)西分析，一方面，持續(xù)走高的出行需求推動(dòng)傳統(tǒng)旅游演藝項(xiàng)目保持較高熱度，尤其是知名品牌項(xiàng)目在節(jié)假日等重點(diǎn)檔期，多次創(chuàng)下單日演出場(chǎng)次歷史新高。另一方面，新增或提質(zhì)的旅游演藝項(xiàng)目凸顯地方和傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，為景區(qū)增加了賣點(diǎn)。

一季度，演出市場(chǎng)呈現(xiàn)“淡季不淡”的特點(diǎn)。全國(guó)舉辦2000人以上的大中型演唱會(huì)、音樂節(jié)近200場(chǎng)，多位歌手在一季度發(fā)布全年演出計(jì)劃，演唱會(huì)票務(wù)市場(chǎng)熱度持續(xù)上升。作為市場(chǎng)活躍度最高的品類之一，音樂節(jié)在主題選擇、內(nèi)容策劃、樂隊(duì)邀請(qǐng)、商業(yè)合作等多維度呈現(xiàn)更為豐富的演出產(chǎn)品供給。

《2023中國(guó)演出行業(yè)消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，熱門演出買票難成為影響演出消費(fèi)體驗(yàn)的堵點(diǎn)。解決矛盾的關(guān)鍵在于供給端的持續(xù)豐富，比如熱門演出增加巡演城市和場(chǎng)次，覆蓋更多二三線及以下城市。此外，演出票務(wù)平臺(tái)應(yīng)始終把消費(fèi)者利益放在首位，堅(jiān)決打擊各種“黃牛”行為。

大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將推動(dòng)演出實(shí)名制、退票機(jī)制落地，促進(jìn)市場(chǎng)良性發(fā)展，緩解演出退票投訴量大、用戶搶票難、“黃牛”高價(jià)擾亂票務(wù)市場(chǎng)等問題。此外，大麥推出演出票候補(bǔ)功能，快速匹配不同消費(fèi)者之間的退票訴求和購票需求，為消費(fèi)者帶來更多便利。

2023年，小劇場(chǎng)和演藝新空間對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用充分展現(xiàn)，各地文旅部門高度重視并深度推進(jìn)，類型劃分也更為多樣。

今年1月至2月，揚(yáng)州開展“劇好看”小劇場(chǎng)展演季活動(dòng)，26臺(tái)小劇場(chǎng)優(yōu)秀劇（節(jié)）目在各大小劇場(chǎng)交流巡演；杭州市文化廣電旅游局評(píng)定并公布首批40個(gè)“城市藝舞臺(tái)·演藝新空間”。新空間也成為城市更新的重要抓手，多地出臺(tái)專項(xiàng)政策，吸引相關(guān)演出企業(yè)進(jìn)駐、推動(dòng)傳統(tǒng)空間改造、探索文旅融合新模式。從市場(chǎng)整體看，這些小微型演出在孵化原創(chuàng)作品、培養(yǎng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、豐富演出業(yè)態(tài)、培育觀眾群體等方面效果顯著。

針對(duì)日益多元的演出市場(chǎng)細(xì)分需求，國(guó)有藝術(shù)機(jī)構(gòu)越來越注重小劇場(chǎng)的靈活性，不斷推動(dòng)小劇場(chǎng)發(fā)展，與大劇院、大劇場(chǎng)形成互補(bǔ)互促關(guān)系。2月底，中國(guó)木偶藝術(shù)劇院全新演藝新空間“中國(guó)木偶藝術(shù)劇院雙益發(fā)演藝中心劇場(chǎng)”亮相，將打造成一個(gè)集演藝、展示、教育培訓(xùn)等為一體的綜合性文化演藝空間。河北藝術(shù)中心推出造藝空間，集演藝、旅游、沙龍、文創(chuàng)等于一體，為城市文化再添新景。

北京保利劇院管理有限公司董事長(zhǎng)郭文鵬表示，劇場(chǎng)要積極應(yīng)對(duì)運(yùn)營(yíng)成本增加、自營(yíng)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)上升、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不足等問題，構(gòu)建以劇場(chǎng)為核心的開放生態(tài)；充分探索創(chuàng)新業(yè)態(tài)，擴(kuò)展以劇場(chǎng)為載體的新場(chǎng)景、新消費(fèi)和新商業(yè)模式；搭建數(shù)字化、信息化智慧劇院，加快數(shù)字化提升和創(chuàng)新。（記者姜天驕）