4月16日，在第29個世界讀書日來臨之際，抖音電商在北京舉辦“直播間里的全民閱讀”活動。現場數據披露，第一季度抖音電商圖書銷售超1.5億單，每天售出圖書超200萬冊。參會的出版行業人士認為，直播電商把更多新書、好書帶給了更廣闊的讀者群體。
第三方報告顯示，短視頻、直播已經成為新書首發的重要渠道，在短視頻、直播電商中銷量前100的圖書，有15本是新書。麥家的新書《人間信》在抖音電商首發后，成為該平臺第一季度最受讀者歡迎新書。
短視頻和直播電商助力閱讀率提升
北京開卷信息技術有限公司發布的數據顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋規模為912億元，同比上升4.72%，短視頻電商成為第二大圖書銷售渠道，出版行業零售市場增長回暖。中國書刊發行業協會理事長艾立民表示：“電商平臺和出版發行界一起，壯大了圖書閱讀人群的基本盤，推動出版行業向暖、向新發展。”他強調，隨著數字化技術的普及、電商平臺的快速發展，作者的創作方式、出版行業的內容生產方式、讀者的閱讀方式和習慣都在發生深刻變化，出版社也需要勇于突破、堅持創新。
中國書刊發行業協會理事長艾立民短視頻和直播推動圖書銷售的同時，對經典圖書、新書的影響日益增強。據北京開卷信息技術有限公司研究部經理馮小慧現場披露，2024年第一季度，短視頻電商渠道仍是唯一實現碼洋同比增長的渠道，增幅為31.15%。《人間信》《額爾古納河右岸》《我們生活在巨大的差距里》等新老作品受短視頻、直播帶貨拉動明顯。2024第一季度短視頻電商銷量前100圖書中，有15本是新書，新書占比高于其他渠道。這意味著，短視頻電商持續成為新書首發重要渠道。此外，新書在興趣電商表現更加突出，2024年3月虛構、非虛構和少兒類目均有新書進入興趣電商銷量前30位榜單。
抖音電商圖書行業的發展也印證了這一趨勢。抖音電商數據顯示，2024年第一季度，平臺圖書掛車短視頻播放超216億次，圖書帶貨直播觀看超39億次，優質內容與貨架電商互聯互通，帶動平臺上圖書銷售超1.5億單，平均每天售出超200萬冊圖書。而從年齡來看，“00后”圖書消費潛力最大，買書數量同比提升187%，他們更偏愛心理學、小說、文學類書籍。
抖音集團副總編輯于津濤表示，平臺發起的長線社會價值項目“抖音全民好書計劃”，將不斷通過平臺政策、深度運營活動、流量扶持等舉措，聯動出版社、作家、優質內容創作者等各方力量，用短視頻和直播的方式，發售新書、推薦好書，將更多新書和好書帶到讀者身邊。
出版社直播帶貨探索新市場
短視頻和直播電商快速發展，帶動圖書消費市場快速增長，也推動了出版發行行業的深度轉型。
“圖書與直播間帶貨的聯系越來越緊密，圖書市場已經發生了結構性重塑。”人民文學出版社副總經理王秋玲介紹，人民文學出版社已有73年發展歷史，用好書來引導全社會閱讀風尚是人文社的初心。從2020年起，人民文學出版社就及時布局、調整和完善圖書銷售渠道，在抖音開設了自營店鋪并與圖書知識達人合作推薦好書。
由人民文學出版社出版的遲子建作品《額爾古納河右岸》，在主播董宇輝推薦后被更多讀者所認識，并在讀者的自發推廣下形成了巨大的口碑效應，在一年半的時間內實現驚人銷量，總印量已超過600萬冊。《唐詩三百首詳析》在直播間半個小時便售出近20萬冊。
人民文學出版社副總經理王秋玲社會科學文獻出版社則是一家主打專業類書籍的出版機構。據該社市場營銷中心總經理兼發行部主任張鵬介紹，社科文獻社每年推出的新書中，超九成都是專業書。為了給小眾圖書找到更大市場，社科文獻社于去年6月在抖音電商正式啟動自播，在短短半年即實現自播達播業績平衡，全年銷售額同比增長120%。
中國社會科學院大學互聯網法治研究中心主任劉曉春認為，直播電商降低了閱讀門檻，激發潛在讀者興趣，讓很多短視頻用戶直接轉化為閱讀新人群。另一方面，直播與短視頻還促進優質內容向出版業“回流”帶動圖書銷售，讓更多人重新愛上閱讀。此外，她還呼吁社會各方共同努力，監管方、出版社、電商平臺、讀者等多方密切協作，保護正版圖書，推動全民閱讀健康發展。
中國社會科學院大學互聯網法治研究中心主任劉曉春在抖音電商，圖書知識創作者也在為出版發行行業的蓬勃發展貢獻力量。“95后”女孩孫悅將讀書興趣變成工作，在抖音分享并推薦圖書，靠一條視頻帶動《孩子讀得懂的山海經》售出9萬多套，而她自己的書《回家：14年又57天》也在抖音電商備受歡迎。在孫悅看來，短視頻能在一定程度上彌補教育資源的鴻溝和信息的差距，給更多人提供一個相對平等的窗口。她稱自己是“制造窗口的人”，希望能夠“在抖音，和數千萬人彼此啟發，彼此支撐，共同成長。”