隨著視像技術(shù)的不斷突破和傳媒業(yè)的高速發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新機(jī)遇
動(dòng)漫堪稱藝術(shù)與現(xiàn)代科技緊密結(jié)合的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，已將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展門(mén)類，各地紛紛建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、動(dòng)漫創(chuàng)意城、動(dòng)漫主題公園等，刺激動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)優(yōu)惠政策不斷釋放。可以說(shuō)，隨著視像技術(shù)的不斷突破和傳媒業(yè)的高速發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新機(jī)遇。
但我們也要看到，當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還面臨諸多瓶頸。比如，前期創(chuàng)意不足，中期制作急功近利，后期發(fā)行交易不暢，衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與版權(quán)維護(hù)能力亟待提高，等等。因此，發(fā)揮龍頭企業(yè)的整合力量，凝聚產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)的實(shí)力，鼓勵(lì)原創(chuàng)，打造從作品創(chuàng)作到整合營(yíng)銷、從影像觀賞到場(chǎng)館體驗(yàn)的動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈，是當(dāng)前壯大我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)容極為豐富，需要龐大的生產(chǎn)與銷售鏈條。到目前為止，國(guó)內(nèi)已建近40個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、超過(guò)5000家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)，共有450多所高校開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)。從數(shù)字上看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形勢(shì)一片大好，但是，每年能夠盈利的動(dòng)漫公司不足1%。可以說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依舊是一個(gè)不成熟、且尚未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)。因此，我國(guó)的動(dòng)漫業(yè)亟須構(gòu)建一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，才能真正產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建，需要從以下幾方面入手：
第一，充分挖掘本土文化激發(fā)原創(chuàng)力。當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)漫形象大多還停留在對(duì)美國(guó)、日本動(dòng)漫形象的模仿層面，故事情節(jié)取材范圍相對(duì)狹窄，長(zhǎng)期局限于“寓教于樂(lè)”的傳統(tǒng)制作模式，缺乏想象力，直接導(dǎo)致受眾群體單一。動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)的結(jié)合是動(dòng)漫開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)的重要因素，動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該從漫畫(huà)作品中挖掘動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)的市場(chǎng)潛力，再進(jìn)行動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)。在漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作中，特別需要深入挖掘我國(guó)悠久的歷史文化資源，從神話故事、歷史故事中挖掘內(nèi)容，激發(fā)動(dòng)漫創(chuàng)作的原創(chuàng)力。與此同時(shí)，要充分重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備，從覆蓋廣度到核心質(zhì)量，全面提高動(dòng)漫人才的整體水平。一方面，要積極鼓勵(lì)并引導(dǎo)社會(huì)辦學(xué)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)培訓(xùn)，從面上擴(kuò)充人才數(shù)量。另一方面，要加大高等院校對(duì)專業(yè)人才，尤其是綜合性人才的培養(yǎng)。
第二，整合動(dòng)漫發(fā)行渠道。發(fā)行渠道是動(dòng)漫衍生市場(chǎng)價(jià)值的重要條件，動(dòng)漫并不能通過(guò)發(fā)行收回全部成本，大部分的成本回收來(lái)自于衍生產(chǎn)品。目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品發(fā)行渠道少且同質(zhì)化嚴(yán)重，許多動(dòng)漫需要激烈競(jìng)爭(zhēng)才能擠上發(fā)行平臺(tái)，卻又達(dá)不到應(yīng)有的傳播效果。因此，動(dòng)漫企業(yè)要厘清優(yōu)勢(shì)，形成自己的特色，在發(fā)行期間充分利用各類平臺(tái)如動(dòng)漫書(shū)籍、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，多渠道推廣并形成自己的品牌與形象，提高知名度。取得一定的經(jīng)濟(jì)效益之后，還可以擴(kuò)大品牌價(jià)值，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫游戲及主題公園等。
第三，加強(qiáng)動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)，強(qiáng)化衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)品品牌是無(wú)形資產(chǎn)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品具有巨大的市場(chǎng)空間。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最核心的價(jià)值就是動(dòng)畫(huà)形象。因此，需要建立公平、公正和法制的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，特別是要打擊盜版。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需要政府的政策支持，在動(dòng)漫反盜版及動(dòng)漫行業(yè)衍生品反假冒偽劣等方面出臺(tái)相關(guān)打擊盜版的具體實(shí)施條例，保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)、專利權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為后來(lái)的衍生產(chǎn)品的活力提供保障，也為動(dòng)漫投資方提供信心，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)提供保證。
第四，提倡民間資本進(jìn)入。對(duì)處在“初級(jí)階段”的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，要真正實(shí)現(xiàn)“跨越式”發(fā)展，僅憑自身發(fā)展或政策支持顯然是不夠的，必須有大量的資金支持。根據(jù)我國(guó)目前的情況，較為可行的做法是政府引導(dǎo)投資、社會(huì)多元化控股，通過(guò)積極吸收民營(yíng)資本、境外資本和金融資本介入，讓企業(yè)家和金融家共同參與，跨行業(yè)、跨地區(qū)地整合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源，形成以資本為主線的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。
第五，實(shí)行區(qū)域協(xié)作，完善產(chǎn)業(yè)鏈。完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笇?shí)現(xiàn)前期創(chuàng)造，中期制作和后期營(yíng)銷的連貫發(fā)展，在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上尋求跨行業(yè)合作，打造一條由低到高的有序合理的生產(chǎn)流水線，盡量整合行政資源，打破條塊割分的“動(dòng)漫分級(jí)”，著力塑造具有廣泛接受度的動(dòng)漫形象。應(yīng)加強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)學(xué)研”相互融合，由學(xué)術(shù)和研究機(jī)構(gòu)提供智力支持，企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)通力合作，謀求經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各環(huán)節(jié)渠道的發(fā)展；針對(duì)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，應(yīng)強(qiáng)化其商業(yè)化運(yùn)作，從人們對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)需求出發(fā)，制作和傳播適合青少年在內(nèi)的廣泛年齡層次偏好的動(dòng)漫作品，開(kāi)發(fā)包括服裝、文具、游戲、玩具在內(nèi)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。與此同時(shí)，通過(guò)實(shí)施外包戰(zhàn)略等多種方式，努力提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈下游的周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。當(dāng)然，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)、研發(fā)、制作成本較高，對(duì)大市場(chǎng)有更強(qiáng)依賴程度，所以還需要加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作使商品、資金、技術(shù)、人才和信息互動(dòng)，形成利益共享的共生型運(yùn)行機(jī)制。
（作者單位：華中師范大學(xué)）