中新網上海9月9日電 (記者 許婧)記者從9日在滬開幕的2025年上海國際廣告節上獲悉，上海廣告業營收規模迭創新高，數字廣告成為核心引擎。
開幕式上發布的《2024年度上海廣告業發展白皮書》顯示，2024年，上海廣告業全面踐行“科技+創意”雙輪驅動戰略，在產業規模、數字賦能、創意創新、生態集聚等方面取得突破進展，全年廣告業營收達3351億元，同比增長8.4%，較2020年實現翻倍；營收億元以上企業達298家，其中百億級頭部企業5家。2025年上半年，全市廣告業營收達1848.2億元，增速9.6%，彰顯了產業發展的強大韌性與活力。
活動現場。 中新網記者 許婧 攝白皮書表明，數字廣告已成為拉動上海廣告業高質量發展的強大引擎，2024年，全市數字廣告企業營收占比81.4%，2025年上半年占比繼續攀升至85.3%。上海持續匯聚全球創意資源，廣告業“創意濃度”全國領先，廣告創意設計業務規模占全國的39.8%。
在本屆廣告節開幕式上，《上海市支持人工智能賦能廣告業創新發展的若干措施》正式對社會發布。《若干措施》共12條，包含支持“AI+數字廣告”智能體研發、強化生產要素支撐、創新金融支持方式、培育復合型人才、推動生態集聚等舉措，旨在進一步推動AI在上海廣告業的廣泛應用，驅動上海廣告產業加速轉型升級。
《若干措施》提出，對AI廣告智能體研發、優質產業項目建設，由廣告業專項資金予以支持，市區兩級最高可支持1200萬元；對采用第三方大模型私有化部署的數字廣告企業，給予核定合同額最高50%、最高500萬元補貼；支持徐匯、普陀打造“AI+數字廣告”產業集聚區，推動生態集聚；鼓勵優質大模型平臺每年開放一定數量的免費賬號，降低中小企業技術應用門檻；加強廣告策劃與人工智能的復合型人才培育，支持符合條件的數字廣告人才申報本市東方英才計劃拔尖、青年項目等人才評選。
“上海市數字廣告業高質量發展十大創新案例”同日發布，涵蓋強化科技創新、提升創意水平、促進國際交流等維度，展現了上海廣告業蓬勃的創新活力。
據介紹，廣告節期間還將舉辦以“鏈接·賦能·共生”為主題的銀企對接會，破題廣告企業融資困境。前期，上海市市場監管局、上海市經濟信息中心、上海市融資擔保中心與建設銀行、招商銀行、交通銀行、上海農商銀行等機構開展多輪對接，整合金融機構資源，為數字廣告企業定制專項服務產品“數廣貸”。依托上海市融資信用服務平臺開設廣告服務業專區，并于當天正式上線。
本屆廣告節由中共上海市委宣傳部、上海市市場監管局和中國廣告協會指導，上海市廣告協會和東浩蘭生集團主辦。廣告節期間，還將舉辦數字廣告主旨論壇、數字廣告發展與治理論壇、長三角品牌與廣告生態大會等多場專項活動。(完)