近年來，商州區(qū)將文創(chuàng)產業(yè)作為推動文旅深度融合、賦能區(qū)域高質量發(fā)展的重要引擎，積極探索創(chuàng)新驅動、融合發(fā)展的改革路徑。通過構建“三圈”發(fā)展模式（產品矩陣破圈、產業(yè)融合融圈、品牌影響出圈），商州區(qū)有效盤活了地域文化資源，激發(fā)了市場活力，為區(qū)域文旅產業(yè)注入了強勁新動能。
　　產品創(chuàng)新：深挖特色資源，構建多元矩陣“破圈”
　　改革的核心在于立足本地資源稟賦，推動文創(chuàng)產品從單一化、同質化向特色化、系列化轉型。商州區(qū)深度梳理“秦嶺山水”“紅色記憶”“甜蜜產業(yè)（蜂業(yè)）”“民俗非遺”四大核心文化IP，精準打造差異化產品矩陣。
　　秦嶺江山景區(qū)以“秦嶺山水”為主題，開發(fā)動植物造型玩偶、山水畫衍生品、生態(tài)科普讀物等，其萌趣玩偶深受游客喜愛，帶動景區(qū)衍生品消費率高達32%。蟒嶺綠道融入“紅色記憶”元素，設計開發(fā)主題徽章、紀念畫冊、革命故事文創(chuàng)包等，“紅色記憶”系列年銷售額突破80萬元。花想蜂企業(yè)依托當地蜂產業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新研發(fā)蜂蠟蠟燭、蜂巢皂、蜜源化妝品等“甜蜜文創(chuàng)”，上半年銷售額85萬元。民俗非遺企業(yè)對商州剪紙、泥塑、狗娃咪等傳統(tǒng)技藝和商州民歌、花鼓等民間曲藝非遺項目進行現代化演繹，開發(fā)生活用品、裝飾擺件、互動體驗包等，上半年銷售額66萬元。
　　產業(yè)聯動：創(chuàng)新融合模式，激活全域消費“融圈”
　　改革的關鍵在于打破產業(yè)邊界，構建“文創(chuàng)+”的深度融合生態(tài)圈。商州區(qū)創(chuàng)新模式，推動文創(chuàng)與旅游、商業(yè)、體育等產業(yè)無縫銜接。
　　“文創(chuàng)+景區(qū)（民宿）”融合。在全區(qū)18個重點景區(qū)、精品民宿設立文創(chuàng)產品展銷專區(qū)或主題空間，實現場景化銷售與沉浸式體驗。2025年景區(qū)文創(chuàng)即時消費收入同比增長47%，有效拉動了二次消費?！拔膭?chuàng)+市集（活動）”引流。常態(tài)化舉辦各類文創(chuàng)市集、非遺技藝體驗活動23場，累計吸引參與人次超12萬次，成為聚集人氣、傳播文化、促進消費的重要平臺。“文創(chuàng)+賽事”借勢營銷。巧妙利用“東坡院子單曲循環(huán)賽”“全國沙排巡回賽”等大型賽事活動契機，創(chuàng)新推出“商州文旅體系列惠民代金券”，將龐大的賽事觀賽流量精準引導至文旅消費場景，實現了“賽事搭臺、文旅唱戲、消費共贏”的深度融合效果。
　　品牌整合：聚力公用品牌，提升區(qū)域形象“出圈”
　　改革的支撐在于打造具有強大凝聚力和辨識度的區(qū)域公用品牌。商州區(qū)以“商州有禮”區(qū)域公用品牌為核心，整合文創(chuàng)與優(yōu)質農特產品資源。
　　統(tǒng)一形象輸出。所有授權文創(chuàng)及農特產品統(tǒng)一使用“商州有禮”標識和視覺體系，強化品牌識別度和信任感。多維宣傳推廣。積極“走出去”，累計參加省際及以上文旅展會11次，自主舉辦專場推介會4場，有效拓展了市場半徑。多個文創(chuàng)產品在省級評比中斬獲榮譽，提升了品牌美譽度。線上聲量放大。依托新媒體矩陣進行品牌故事傳播和產品營銷，品牌相關網絡曝光量已突破500萬次，持續(xù)提升品牌在更廣闊地域的影響力。
　　開放拓展：擁抱國際市場，推動文化“出?！鄙?br>　　改革的深化在于以開放姿態(tài)推動文化“走出去”，提升國際影響力。商州區(qū)積極支持本土文創(chuàng)企業(yè)參與國際交流與合作。
　　搭建出海平臺。鼓勵并協助企業(yè)參與國際性展會、文化交流活動。代表性企業(yè)花想蜂文創(chuàng)已成功亮相哈薩克斯坦、迪拜等國際展會。非遺文化綻放。通過國際舞臺，向世界展示商州獨特的蜂蠟工藝、民俗非遺等文化魅力，讓承載著商州文化基因的文創(chuàng)產品成為講好中國故事、陜西故事的生動載體，實現了從“區(qū)域知名”向“國際亮相”的跨越式升級。
　　商州區(qū)通過系統(tǒng)性、創(chuàng)新性的“三圈”改革實踐，成功探索出一條依托文化資源、激活創(chuàng)意設計、促進產業(yè)融合、塑造品牌價值的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展新路，為縣域經濟轉型升級和文旅產業(yè)高質量發(fā)展提供了可借鑒的“商州樣本”。 （本報通訊員 郭乾琪）