《慶余年》《全職高手》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP周邊展品。
以上圖片均為閱文集團(tuán)提供
"> 新加坡藝術(shù)科學(xué)博物館播放的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP角色影像。
以上圖片均為閱文集團(tuán)提供
小說(shuō)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電影、衍生品……網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟
一個(gè)全球共創(chuàng)IP的養(yǎng)成記
本報(bào)記者 曹玲娟
一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，衍生出集有聲書(shū)、廣播劇、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電視劇、電影、手游、衍生品等于一身的IP作品。一個(gè)全球共創(chuàng)IP何以煉成？
2011年，500多萬(wàn)字的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《全職高手》在起點(diǎn)中文網(wǎng)開(kāi)始連載。剛動(dòng)筆時(shí)，該書(shū)作者、閱文集團(tuán)白金作家“蝴蝶藍(lán)”不會(huì)想到，這部電子競(jìng)技題材的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，長(zhǎng)尾效應(yīng)如此顯著：改編動(dòng)畫(huà)首日播放破億次，動(dòng)畫(huà)系列總播放量超25億次；動(dòng)畫(huà)大電影《全職高手之巔峰榮耀》在9個(gè)國(guó)家及地區(qū)上映；同名電視劇播放量近40億次。
“《全職高手》是網(wǎng)文出海的一個(gè)典型代表。”閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。《全職高手》2014年完結(jié)，2015年即登陸日本，由日本出版社Libre出版日文版，下載量超過(guò)3000萬(wàn)次，出版社的網(wǎng)站還專(zhuān)門(mén)制作了“用語(yǔ)解說(shuō)”欄目。2017年，《全職高手》英文版上線閱文集團(tuán)旗下平臺(tái)起點(diǎn)國(guó)際，累計(jì)海外閱讀量突破1.3億次。
同年問(wèn)世的起點(diǎn)國(guó)際，是最早從事中國(guó)網(wǎng)文海外傳播的平臺(tái)之一。2018年，起點(diǎn)國(guó)際開(kāi)通原創(chuàng)功能，越來(lái)越多海外用戶(hù)從單純的閱讀者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者、翻譯者，甚至IP共創(chuàng)者。截至2024年底，起點(diǎn)國(guó)際已上線約6800部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯作品，培育46萬(wàn)名海外作家，累計(jì)訪問(wèn)用戶(hù)近3億，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
“今天在閱文，有100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的作家在共同創(chuàng)作網(wǎng)文，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為世界的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。”閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠介紹，作為文化出海“新三樣”的代表，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已從內(nèi)容出海、模式出海邁向“全球共創(chuàng)IP”的新階段。
全球共創(chuàng)IP，有力推動(dòng)著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈全球化進(jìn)程。小說(shuō)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電影、衍生品……隨著出海產(chǎn)品矩陣的逐漸完善，《全職高手》IP的全球影響力持續(xù)提升，甚至開(kāi)始打破“次元壁”——
7月21日，瑞士國(guó)家旅游局與閱文集團(tuán)《全職高手》IP合作啟動(dòng)，主角葉修“入職”瑞士國(guó)家旅游局，化身2025年“瑞士旅游探路員”，為期一個(gè)月的主題打卡活動(dòng)將在瑞士各地舉行。社交平臺(tái)上，“蘇黎世見(jiàn)”已經(jīng)成為各國(guó)粉絲通用的問(wèn)候語(yǔ)。
“數(shù)字大航海”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正帶著萬(wàn)千中國(guó)好故事?lián)P帆遠(yuǎn)航。侯曉楠感慨：“只有實(shí)現(xiàn)本土化表達(dá)，才能在真正意義上實(shí)現(xiàn)中華文化走出去，讓好作品有機(jī)會(huì)成為伴隨一代代人成長(zhǎng)的全球IP。”
作家“天蠶土豆”、浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)副主席李虎：
我的網(wǎng)文漂洋記
我10多年前開(kāi)始創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，最開(kāi)始只是寫(xiě)給中國(guó)的讀者看。后來(lái)，我的作品被海外讀者出于熱情自發(fā)翻譯成了外文，邁出出海的第一步。這些年，我的作品《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》《元尊》等紛紛走向海外。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能海外“圈粉”，最重要的原因在于傳遞了共通的情感內(nèi)核。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以通俗易懂的文字來(lái)講述故事，進(jìn)而講述故事里的喜怒哀樂(lè)。一部文學(xué)作品的內(nèi)核是情感，盡管不同國(guó)家和地區(qū)之間存在著文化價(jià)值的差異，但作品里包含的愛(ài)情、友情、親情等情感是人類(lèi)共通的。這些情感不僅觸動(dòng)中國(guó)讀者的心弦，也引發(fā)海外讀者的共鳴。通俗易懂的語(yǔ)言，普遍的情感共鳴，跨越國(guó)界的文化力量，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)贏得海外讀者青睞的關(guān)鍵。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對(duì)海外讀者有強(qiáng)烈吸引力。近年來(lái)，網(wǎng)文IP改編火熱，我的一些作品也以劇集、漫畫(huà)的形式出海。比如漫畫(huà)版《元尊》在韓國(guó)、日本、美國(guó)以及東南亞地區(qū)上線，入選了2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜海外傳播榜。通過(guò)中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心開(kāi)展的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)Z世代國(guó)際傳播工程，我的作品《萬(wàn)相之王》被譯為波斯語(yǔ)并改編成外語(yǔ)有聲書(shū)，特別添加了笙、簫、笛等中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器音效，更具中華美學(xué)風(fēng)格。
對(duì)于改編，我既期待又擔(dān)憂。由于語(yǔ)言不同，翻譯是出海的關(guān)鍵。最初，我的作品被海外讀者自發(fā)翻譯，不同國(guó)家翻譯的名字也不同。日本讀者叫我Potato桑，法國(guó)、意大利讀者叫我tiancantudou……網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯首先要研究所在國(guó)受眾的閱讀趣味，同時(shí)建立較為完備的語(yǔ)料庫(kù)。《元尊》出海時(shí)，我們?cè)O(shè)置了統(tǒng)一的海外名稱(chēng)，但無(wú)法用法語(yǔ)翻譯，最后用了拼音；日文版里，我們把“雀”翻譯成“朱雀”、“龍”翻譯成“天龍”，幫助讀者理解。
對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，作品始終是最基本、最重要的，在此基礎(chǔ)上才具備推廣、轉(zhuǎn)化等海外傳播的更多可能。作者應(yīng)該專(zhuān)注于寫(xiě)好故事，傳遞好故事里面的情感。把內(nèi)功練好了，才有面對(duì)世界各地讀者的底氣。
作為中國(guó)文化“漂洋過(guò)海”的新載體，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在成為與韓劇、日漫、好萊塢電影并列的文化產(chǎn)業(yè)。讓越來(lái)越多外國(guó)讀者感受蘊(yùn)含其中的中華美學(xué)，進(jìn)而對(duì)中華文化產(chǎn)生濃厚興趣，讀懂中國(guó)、愛(ài)上中國(guó)。
（本報(bào)記者陳圓圓采訪整理）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年07月31日 12 版）