紅寺堡區(qū)委宣傳部供圖
圖②：紅寺堡酒莊車間內(nèi)，釀酒師正在檢查酒罐。
受訪者供圖
圖③：新鮮采摘的釀酒葡萄。
張?zhí)焯鞌z（人民視覺）
圖④：寧夏賀蘭山東麓最南端的羅山腳下的標準化葡萄園。
受訪者供圖
數(shù)據(jù)來源：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部
"> 圖①：寧夏吳忠市紅寺堡區(qū)的戈壁荒灘上，酒莊周圍的連片葡萄園“披綠生金”。
紅寺堡區(qū)委宣傳部供圖
圖②：紅寺堡酒莊車間內(nèi)，釀酒師正在檢查酒罐。
受訪者供圖
圖③：新鮮采摘的釀酒葡萄。
張?zhí)焯鞌z（人民視覺）
圖④：寧夏賀蘭山東麓最南端的羅山腳下的標準化葡萄園。
受訪者供圖
數(shù)據(jù)來源：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部
習近平總書記強調(diào)，“要積極發(fā)展鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)綜合效益，壯大縣域經(jīng)濟，拓寬農(nóng)民增收渠道”。
鄉(xiāng)村全面振興，產(chǎn)業(yè)為要，富民為本。新時代以來，各地因地制宜，把發(fā)展壯大鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)作為做好“三農(nóng)”工作的重要抓手，全環(huán)節(jié)升級、全價值提升、全產(chǎn)業(yè)融合，鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步履鏗鏘。
本版今起推出“積極發(fā)展鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)”系列報道，記者走進希望的田野，近距離探尋各地推動鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的新實踐、新探索，敬請關(guān)注。
——編 者
“過去種葡萄是換口糧，現(xiàn)在釀葡萄酒是謀發(fā)展。”站在寧夏回族自治區(qū)吳忠市紅寺堡區(qū)匯達陽光生態(tài)酒莊觀景臺上，望著遠處綿延的葡萄樹，李財感慨萬千。10余年間，曾經(jīng)的戈壁荒灘已是滿眼生機，而他自己，也從一個“挖溝工”成長為酒莊首席釀酒師。
李財?shù)娜松懽儯菍幭钠咸丫飘a(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的生動寫照。從戈壁拓荒，到馳名海外，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)從無到有、從弱到強，去年釀酒葡萄種植面積達60.6萬畝，年產(chǎn)葡萄酒1.4億瓶，綜合產(chǎn)值達450億元，為周邊農(nóng)戶提供近13萬個就業(yè)崗位，創(chuàng)造工資性收入12.2億元。小葡萄“釀”出富民大產(chǎn)業(yè)，也為廣大農(nóng)民釀出幸福生活的“美酒”。
開荒種果，延鏈強鏈，戈壁荒灘成“紫色聚寶盆”
1999年，當李財隨生態(tài)移民隊伍從西海固搬至吳忠市紅寺堡區(qū)時，周圍全是礫石戈壁。為了生計，他進入銀川市永寧縣閩寧鎮(zhèn)一家酒莊，成為一名日薪17元的“挖溝工”。戈壁上遍布碎石，種葡萄需要一寸寸刨開堅硬的礫石層，挖出種植溝。“一鎬頭下去，虎口都震得生疼。”李財回憶。
彼時的賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)尚處萌芽期，種植基地零星分布，農(nóng)戶僅靠出售葡萄原果維持生計，畝均收益不足千元。
轉(zhuǎn)折始于2002年。隨著寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，各類酒莊不斷建立，李財?shù)玫綑C會，進入永寧縣類人首酒莊車間工作。從撇酒渣、控溫發(fā)酵到學習單寧調(diào)配，他將種植經(jīng)驗融入釀酒技術(shù)，逐漸成為一名合格的釀酒師。
釀酒葡萄要想迸發(fā)出更大價值，必須尋求技術(shù)突破，延鏈強鏈。
2013年，匯達陽光生態(tài)酒莊成立，李財被推薦去釀造首批葡萄酒。雖是老本行，他卻干出了新意。
“仔細研究戈壁的土壤含水量、礫石含量，其實每塊地都有自己的特性。”實踐中，李財帶領(lǐng)團隊根據(jù)不同地塊的土質(zhì)特性，分別種植赤霞珠、美樂等不同品種的葡萄，并創(chuàng)造性地運用“雙溫區(qū)階梯發(fā)酵法”改良發(fā)酵工藝，更好萃取單寧。2015年，酒莊釀出的葡萄酒獲得法國波爾多國際葡萄酒挑戰(zhàn)大賽銀獎。
如今的匯達陽光生態(tài)酒莊，一年累計用工7萬人次，年產(chǎn)葡萄酒200噸，帶動周邊694戶脫貧戶變身產(chǎn)業(yè)工人。“現(xiàn)在連周邊村里的老人都會說‘單寧’這個詞。”李財帶領(lǐng)的種植、釀造團隊，成員大部分來自周邊村落，人均年增收超2萬元。
“葡萄酒產(chǎn)業(yè)讓戈壁荒灘成了村民增收致富的‘紫色聚寶盆’。”銀川市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心副主任李強介紹，通過土地流轉(zhuǎn)、務(wù)工就業(yè)、入股分紅等模式，越來越多的農(nóng)民更多分享到整個葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈帶來的增值收益。
從求生存到謀發(fā)展，像李財一樣，許多農(nóng)民的命運因葡萄酒產(chǎn)業(yè)而改變，許多人的幸福因此而成就。在銀川市西夏區(qū)昊苑村，村民喬靜告別南下打工生活，穿上制服成為酒莊接待部主管，年收入超6萬元；在閩寧鎮(zhèn)立蘭酒莊，釀酒車間主任劉莉，從不敢開口說話的移民搬遷婦女蛻變?yōu)槎夅劸茙煛?/p>
打響品牌，開拓渠道，現(xiàn)代營銷助葡萄酒破壁出圈
紅寺堡區(qū)向北90公里，青銅峽市鴿子山產(chǎn)區(qū)，這兩天，西鴿酒莊迎來了一群特殊的客人。
酒莊新款葡萄酒被來自法國波爾多的酒商杜蘭德列入了采購名單。“這款酒完全具備進入歐洲高端市場的實力。”打動杜蘭德的，除了葡萄酒品質(zhì)外，還有對“賀蘭山東麓葡萄酒”品牌的認可。
漫步西鴿酒莊葡萄園，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會技術(shù)服務(wù)處處長穆海彬介紹，“從土壤pH值到葡萄采收糖度，從橡木桶陳釀時間到瓶儲周期，我們制定了近百項細分標準。產(chǎn)區(qū)不少酒莊通過了歐盟有機認證，拿到了打開國際市場的‘敲門磚’。”
近年來，寧夏以“賀蘭山東麓葡萄酒”為整體品牌標識，積極組織產(chǎn)區(qū)酒莊參加國內(nèi)外葡萄酒賽事和展覽，提升品牌知名度，打入國際市場。至今，已有60余家酒莊獲得柏林、布魯塞爾等國際大賽獎項1800余項，占全國獲獎總數(shù)的60%以上。
“喝葡萄酒不應(yīng)只是一種‘高腳杯儀式’，要把消費場景嵌進更多人的生活。”西鴿酒莊首席釀酒師廖祖宋點開電商后臺介紹，“我們開發(fā)的易拉罐裝‘小酌’系列葡萄酒，成了電商渠道的爆款，非常適合追劇看片、露營燒烤時飲用。”
這幾年，明長城遺址腳下的西鴿酒莊，因熱播劇取景而聲名大噪。“抓住這個機遇，我們著力打造沉浸式葡萄酒文化體驗。”廖祖宋帶領(lǐng)游客，穿行20萬塊賀蘭山石砌成的古樸酒堡，“從騎行葡萄園到參與葡萄酒釀造，游客可以私人定制專屬酒標，入住星空帳篷，品嘗釀酒師特選餐酒，全方位感受葡萄酒文化的魅力。”
“‘體驗—復(fù)購—傳播’，深度體驗帶來更高的復(fù)購率，也讓很多游客從消費者變?yōu)槠放苽鞑フ撸纬僧a(chǎn)品銷售的良性循環(huán)。”廖祖宋介紹。
目前寧夏有2A級以上酒莊22家，去年接待游客超過300萬人次，“酒莊游”對葡萄酒銷售的促進作用越來越明顯。
“品牌建設(shè)需要品質(zhì)奠基，渠道開拓則要創(chuàng)新破局。多用現(xiàn)代營銷思維賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，才能打破‘酒香也怕巷子深’的困境，更好實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。”穆海彬說。
科技賦能，產(chǎn)業(yè)融合，興業(yè)富民路越走越寬
在銀川市西夏區(qū)昊苑村的葡萄田里，村民張生杰點開手機APP，屏幕上實時顯示土壤溫濕度、光照強度等數(shù)據(jù)，“現(xiàn)在澆多少水、施什么肥，手機上點一點就行。智慧種地，葡萄品質(zhì)更高，去年每公斤多賣3毛錢。”
從“汗水農(nóng)業(yè)”到“智慧農(nóng)業(yè)”，這幾年，昊苑村依托萬畝釀酒葡萄，成功吸引了19家酒莊落戶于此，去年葡萄酒產(chǎn)量達6000噸，產(chǎn)值近4億元，年底還將接入“賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺”。
“屆時，掃碼就能看到一瓶酒的‘數(shù)字身份證’，在哪塊葡萄園怎么種植、發(fā)酵溫度多少、橡木桶陳釀了多久等，一應(yīng)俱全。”寧夏葡萄酒與防沙治沙職業(yè)技術(shù)學院副教授謝春梅介紹，這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型在前期實驗中帶來的效益立竿見影：葡萄總糖度提升至25.7%，達到優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄標準；畝產(chǎn)從600公斤提高到800公斤，而用水量卻減少了30%。
科技賦能葡萄酒產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)親們的生產(chǎn)方式隨之深刻改變，而產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，則進一步重塑越來越多村民的生活方式。
“客人還沒品酒，就先被這里的葡萄酒文化吸引。”落地窗“框”住賀蘭山主峰，火炕旁陳列著釀酒工具展品，昊苑村村民艾曉保將自家土坯房改造成了“望山民宿”。“通過和周邊的葡萄酒莊合作推出‘酒莊+民宿’套餐，我這里旺季時一房難求，去年營收突破8萬元。”艾曉保指著墻上的預(yù)訂日歷介紹。
“葡萄酒+文旅”融合發(fā)展，讓昊苑村成了旅游打卡目的地。而更令人振奮的，是產(chǎn)業(yè)振興帶來的人才回流潮。
寧夏大學葡萄酒學院畢業(yè)生張偉，放棄北京年薪30萬元的工作，回到昊苑村建設(shè)自己的小型釀酒館：“這里有最適合釀酒葡萄生長的風土，有愿意學習新技術(shù)的村民，更有支持創(chuàng)業(yè)的好政策，我們年輕人能創(chuàng)造出更大可能。”
如今，昊苑村像張偉這樣的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年已有80余人。全村近七成村民圍繞葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)業(yè)就業(yè)，人均年增收近3萬元。
產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展蹚出越來越寬的富民路，隨著“葡萄酒+露營”“葡萄酒+音樂節(jié)”等新業(yè)態(tài)陸續(xù)出現(xiàn)，賀蘭山下各具特色的酒莊、匯成綠海的葡萄園，成為周邊縣市區(qū)興業(yè)富民的獨特資源。其中，銀川市西夏區(qū)依托葡萄酒創(chuàng)建星級鄉(xiāng)村旅游示范點11家，去年轄區(qū)酒莊共接待游客64萬多人次，帶動就業(yè)3.2萬人以上。
《 人民日報 》（ 2025年06月13日 18 版）