眼看就要到農歷小年，人們紛紛開始忙著購置年貨。在元旦銷售狂潮過后，各大電商又紛紛推出了年貨專區，吸引了不少消費者的目光。隨著電商營銷和物流渠道的不斷完善，網購年貨已成為一種新的消費潮流。
電商轉戰年貨市場
與傳統年貨市場相比，網絡電商的“年貨大戰”可謂一片紅火。天貓“年貨優惠特輯”里的商品三折起；1號店推出了“年貨手機團購專享券”，滿150元減15元；淘寶網的年貨專區推出了滿199元送199元活動……
“今年一個明顯的變化是，年貨真正成為網絡電商促銷的重要主題，這是一個有標志意義的年份。2013年全年網絡銷售占消費品零售總額的9%左右，根據目前監測，預計今年網購年貨比重會高于這個水平。”商務部研究院消費經濟部副主任趙萍說。
淘寶官方數據平臺淘寶指數的數據顯示，截至1月14日，在淘寶、天貓兩大電商平臺上，年貨的成交量指數環比上升82.7%，同比上升103.1%。1號店副總裁黃志雄表示，1號店2014年的年貨銷售與去年同期相比上升了45.89%，其中進口年貨正成為越來越多消費者的選擇，“與日常相比，進口酒水、糖果、糕點等傳統年貨產品的銷售漲幅最低的也超過六成。”
據記者了解，各大電商銷售的年貨主要有堅果零食、酒水飲料、糧油干貨、糖果餅干、營養保健、生鮮果蔬和進口食品等幾大類型。例如，在淘寶網的年貨專區，一些進口巧克力、牛肉干、干果零食最受消費者喜愛。近一個月以來，這些商品在淘寶網的銷售額已過萬元。
年貨直接送到家門
網購年貨之所以流行，除品種豐富、價格優惠等因素外，便捷的物流也讓消費者省去了大包、小包提著年貨回家的麻煩。
王立東出生在河南的農村，大學畢業后留在了北京，
目前供職于一家互聯網
公司。“小時候過年最
高興的事兒，就是跟爸媽一塊兒走十幾里路去縣城趕大集，平時吃不到的、見不著的，在集上都能買到一些，而現在完全不同了。”
這幾天，王立東的愛人正在忙著為回家做準備。“以前總是大包小包往家拎，后來我們選擇先在網上買好，讓快遞送回去，我們還沒到家，爸媽的年貨已經到
了。今年更方便，我在上班空閑
的間隙，通過手機，就把這事兒辦好了。”
像王立東一家這樣，通過移動客戶端購物成為今年新趨勢。阿里巴巴提供的數據顯示：目前，通過移動客戶端購物的人數明顯增加。在去年的“雙11”，單日手機購物人數達到1.27億，手機交易金額高達53.5億元，手機客戶端單日成交量3590萬筆，占比總交易的21%，而2012年的“雙11”，這一數據只有5%。
順應移動購物新趨勢，各大電商都鉚足了勁兒，推出各種各樣的促銷活動，把傳統意義上的春節打造成新的購物狂歡節。淘寶推
出春節專題促銷活動，吸
引顧客在網上購買年貨。阿里巴巴相關負責人表示，今年參加年貨節的商家超過1萬家，商品數達到134萬，這樣的陣容相當于去年“雙11”一半的規模。
隨著物流業的發展，人們通過互聯網購買年貨的種類越來越多，通過電子商務，不僅能夠購買到全球各地的食品、服飾，甚至連冷凍水產、新鮮家禽肉類都可以在24小時內送到顧客的手中。商家的配送范圍也隨之越來越廣，就在春節前，某購物網站還擴大了冰鮮食品的配送范圍。其相關負責人表示：“以前在集上買到的，在我們這也能買到，在集上買不到的，我們
也能便捷地送到每位顧客的手中。”
移動購物正在改變人們買年貨的習慣，“在網上購物便宜省錢。”但是王立東表示，“年前還是會帶著家人到商場里逛一逛，買件新衣服，為的是沾一沾過年的喜氣。”
“現在回家過年可真是輕裝上陣，不像以前，我要先將年貨買好，再大包、小包地提回江西老家，人到家了，也累得不行了。現在點擊幾下鼠標就可以在網上買年貨，然后直接配送到家，省了不少事兒。”在北京工作的白小姐說，“我們公司很多員工都不是本地人，現在他們也都選擇網購年貨，大家都覺得這種置辦年貨的方式確實方便。”
對于網購年貨，在一家網絡公司任職的張玲玲也深有感觸地說，以前回家過年，不僅要提前買好年貨，在回家的途中，包裝還有可能被弄壞，影響了送禮效果。為此，她購買年貨時既要考慮重量，還要考慮包裝結實。今年這些顧慮都沒有了，直接上網選年貨，配送到家。由商家直接快遞送達父母手中，自己“空手”回家，“春節正是大家返鄉的高峰，往年大包小包帶上火車十分不便，而網購年貨非常便利，省去了不少煩惱。”
回家之路變得輕松
記者調查發現，隨著網購年貨的興起，在火車站、汽車站、飛機場等地，拎著大包小包回家過年的人有所減少。日前，記者在北京西客站的候車大廳看到，從前行李成堆的景象如今不再多見，很多人都是輕裝回家。
在京務工的裝修工人左師傅告訴記者，往年火車站的候車室里，人是一隊，行李又是一隊，本就有限的空間被擠得滿滿的。你看今年，候車室里顯得寬敞了許多，原因就是人們的行李少了。“今年回老家過年，我買了服裝、保健品、小家電等商品，全是網購的，昨天我父親打電話告訴我，東西已經送到家了，你看我現在就拿了一個小包，多輕松啊。”左師傅笑呵呵地說。