原標(biāo)題：賽事IP點燃“雙節(jié)” “票根經(jīng)濟”打造消費新場景

今年“雙節(jié)”期間，全國各地的體育賽事活動不斷，成為“假日經(jīng)濟”中最具爆發(fā)力的增長極之一。

在上海，2025上海勞力士大師賽、世界賽艇錦標(biāo)賽、世界F1H2O摩托艇錦標(biāo)賽中國上海大獎賽、國際馬文化周、8小時耐力賽等國際頂級賽事密集登場；在北京，中網(wǎng)賽場再現(xiàn)高手對決；在四川，“川超聯(lián)賽”火熱進行，草根球隊掀起全民足球風(fēng)暴；在海南，環(huán)島旅游公路自行車賽萬寧站鳴槍開賽，600余名選手共赴假日騎行之約……

文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年國慶文旅消費月期間，全國將舉辦各類文體旅融合活動超2.9萬場，其中“觀賽+旅游”“參賽+旅游”類項目占比達43%，較去年同期提升12個百分點。

多個賽事IP落地

“超值了，同一晚有德約科維奇和辛納已經(jīng)讓我看得很過癮了！”10月8日，一位在2025上海勞力士大師賽現(xiàn)場的網(wǎng)球球迷對《證券日報》記者表示。

在北京，中國網(wǎng)球公開賽與世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟中國大滿貫賽同期上演，掀起觀賽熱潮。

如何將賽事IP深度本土化并培育自有品牌，成為產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的重點。力盛云動（上海）體育科技股份有限公司（以下簡稱“力盛體育”）董秘馬笑對《證券日報》記者介紹，在體育賽事的產(chǎn)業(yè)鏈中，賽事的IP確定和賽事運營是體育賽事經(jīng)濟的核心環(huán)節(jié)，自主IP也意味著可持續(xù)的品牌溢價和競爭力。

金秋時節(jié)，2025世界賽艇錦標(biāo)賽在上海青浦揮槳啟航，這是這項擁有百年歷史的頂級賽事首次在中國舉辦。該賽事的策劃人梁涵帥對《證券日報》記者表示，今年的比賽創(chuàng)造了多個“第一”：首次增設(shè)“混合雙人雙槳”“混合八人單槳有舵手”等性別融合項目；首次實現(xiàn)殘健融合競技，讓殘障選手與世界冠軍同水域競逐等。

10月6日至8日，備受矚目的上海8小時耐力賽在上海國際賽車場燃情開賽，這也是一項自主體育賽事IP。

力盛體育方面表示，公司正積極響應(yīng)政策號召，持續(xù)培育賽事IP和賽事文化，推動賽事經(jīng)濟發(fā)展。公司運營的多項賽事計劃將與全國各地體育愛好者見面，包括CTCC中國汽車場地職業(yè)聯(lián)賽、CKC中國卡丁車錦標(biāo)賽以及多站高爾夫中巡賽等。

“第二現(xiàn)場”釋放新潛力

圍繞賽事衍生的消費場景正展現(xiàn)出強大的經(jīng)濟拉動能力。在“第一現(xiàn)場”（即比賽現(xiàn)場），觀眾的消費熱情持續(xù)高漲。以上海勞力士大師賽為例，三家官方紀念品商店內(nèi)人頭攢動，鑰匙扣、毛絨玩偶等親民周邊持續(xù)熱銷，不少明星款產(chǎn)品一度脫銷。“我特地提前一個多小時來，就想逛逛紀念品商店，購入一些精致的周邊產(chǎn)品。”一位消費者對《證券日報》記者表示。

廣闊的消費場景也在賽場外的“第二現(xiàn)場”展開。“雙節(jié)”期間的上海靜安區(qū)茂名北路，儼然成為露天的網(wǎng)球狂歡廣場：夜幕下，正在直播比賽賽況的巨型屏幕前坐滿了觀眾。周邊某商鋪工作人員介紹，獲益于賽事直播，九點半后店門口依然有顧客排著長隊；另一家餐飲店的工作人員表示，“雙節(jié)”期間，該店鋪的客流較平時至少增長了15%。在南京，白馬生活廣場打造的“蘇超第二現(xiàn)場”通過線上線下競猜、趣味射門游戲和客隊球迷專屬優(yōu)惠，成功將觀賽流量轉(zhuǎn)化為消費增量。

“票根”的潛在價值正被進一步發(fā)掘。資料顯示，在北京首鋼園區(qū)，WTT大滿貫賽帶動六工匯商圈客流翻倍，半數(shù)顧客憑“票根”享受消費優(yōu)惠；在湖北潛江，賽事門票可兌換小龍蝦專享套餐；在陜西西安，斯諾克大獎賽預(yù)熱期已啟動“票根”聯(lián)動優(yōu)惠；在上海青浦，世界賽艇錦標(biāo)賽的“票根”可解鎖超200項權(quán)益，覆蓋購物、餐飲、民宿及景點。

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅分析稱，體育經(jīng)濟正成為新的消費引擎。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，電商平臺體育用品零售總額突破2100億元，同比增長近20%，是網(wǎng)上零售消費品種增長較快的品類。體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、健康等領(lǐng)域的深度融合，正在催生“體育+”新業(yè)態(tài)，從市場看，中國體育消費仍有巨大增長空間。