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吉林白山，多項冰雪賽事吸引力攀升，雪具消費正旺；四川成都，觀賽成為新熱潮，帶動門票、周邊產(chǎn)品消費；貴州黔東南，“村超”等賽事成為品牌，為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。近年來，隨著居民消費呈現(xiàn)差異化、多元化、品質(zhì)化升級趨勢，體育消費場景不斷豐富，體育經(jīng)濟持續(xù)激發(fā)消費潛力。
吉林省白山市——
冰雪運動火熱
雪具消費正旺
山上，白雪皚皚。腳踩雪板，一名運動員疾馳而下，伴著呼呼風(fēng)聲，揚起陣陣雪花。走進白山市一家滑雪場，一場單雙板沖鋒賽正在進行。不遠(yuǎn)處，滑雪愛好者正在觀賽。
山下，雪道不遠(yuǎn)處，一家雪具銷售店內(nèi)，滑雪服、護目鏡等300多種滑雪運動產(chǎn)品琳瑯滿目。店員高菊一邊招呼同事，一邊幫顧客陳女士介紹單板：“這種雪板硬度不高，好控制，既適合新手，又適合練習(xí)回旋、跳躍等技術(shù)動作。”談起這個雪季店鋪的經(jīng)營狀況，高菊說：“比賽多，生意好。”
去年12月中旬，滑雪場舉辦了大型國際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽。比賽當(dāng)天，這里聚集了上千名觀眾，陳女士也是其中之一。
2022年，陳女士開始接觸滑雪，當(dāng)時“能往下滑就高興”，與雪票配套、由滑雪場免費提供的雪板足夠滿足需求。去年底，她現(xiàn)場觀賽，看著運動員們回轉(zhuǎn)避障、高速下滑，也忍不住想更進一步，挑塊適合的雪板好好練練。
雪具店里類似的客人不少。高菊告訴記者，這個雪季，店里銷售額同比增長1倍以上，“幾乎每天都能過萬元”。
除了雪板之外，“那些價格相對更低、適合新手的冰雪護具同樣銷量不錯。”白山市四季冰雪旅游樂園經(jīng)理崔金嬋說。去年12月底，這里舉辦了白山市青少年高山滑雪挑戰(zhàn)賽，近300名本地中小學(xué)學(xué)生參賽。
由于地處城區(qū)、交通方便，四季冰雪旅游樂園的賽事還吸引了很多小運動員的同學(xué)、家人前來體驗。“新手多了，護具、手套、頭盔就賣得好，有時候一天銷售額近千元。”崔金嬋說。
冰雪賽事，不止于滑雪。2023至2024年雪季，白山市計劃舉辦速度滑冰邀請賽、雪地馬拉松賽等多項賽事。白山市商務(wù)局局長韓東介紹，當(dāng)?shù)赜媱澩ㄟ^發(fā)放各類消費券，鼓勵冰雪裝備等戶外運動品牌企業(yè)開展冬季商品打折讓利、購買裝備贈送門票等活動，切實推動“冰雪+消費”發(fā)展。
四川省成都市——
賽事門票熱銷
文創(chuàng)產(chǎn)品走俏
綠茵場上，哨聲響起，運動員們拼搶追趕，一派熱鬧景象。近日，成都市民走進四川省棒球壘球曲棍球運動中心，在專業(yè)運動員的帶領(lǐng)下沉浸式體驗壘球、飛盤等世界運動會賽事項目。第十二屆世運會預(yù)計于2025年8月在成都舉行，隨著場館設(shè)置、市場開發(fā)等籌備工作有序推進，預(yù)熱活動正有聲有色地開展。
近年來，在成都舉辦的多項體育賽事受到市民、游客的歡迎。去年12月，2023年國際乒聯(lián)混合團體世界杯（以下簡稱“成都混合團體世界杯”）在成都舉辦。“當(dāng)時幾個朋友組團到成都觀賽，搶購了多個場次的門票。”從陜西西安趕來的觀眾王蓉說。據(jù)介紹，這屆成都混合團體世界杯門票緊俏，第一輪售票中，近3.5萬張門票在一小時內(nèi)幾乎售罄，第二輪售票僅7分鐘便售出1萬張。
為保證觀賽體驗，賽事組委會落實“實名制+人臉識別”，防范門票炒作；擴大預(yù)熱聲勢，一系列宣傳短視頻廣為傳播，運動員走進社區(qū)、校園推廣乒乓球文化。據(jù)統(tǒng)計，這屆賽事門票銷售額超過2800萬元。
體育賽事正成為成都拉動消費的有力抓手。去年7月28日至8月8日，成都大運會舉辦期間，門票銷售超過28萬張，市民相約觀賽蔚然成風(fēng)。去年，成都舉辦國際、國內(nèi)賽事60余項，體育消費總規(guī)模突破660億元。
與賽事相伴而生的，是體育文創(chuàng)產(chǎn)品掀起的消費熱潮。成都大運會前后，分布在熱門商圈、景區(qū)的官方特許商品零售店里，熱門商品常常“一貨難求”。“我們面向社會公開招募優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)，成功設(shè)計推出玩具類、郵票郵品類等18個系列、1400余款特許商品。”成都大運會執(zhí)委會宣傳部（開閉幕式部）黨組成員苗峪源介紹，大運系列產(chǎn)品生產(chǎn)總值超6億元。
2024年，成都還將舉辦多項優(yōu)質(zhì)體育比賽。“我們將堅持‘辦賽、營城、興業(yè)、惠民’理念，繼續(xù)做好設(shè)施建設(shè)、城市宣傳、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等工作，讓體育賽事成為提振消費、增進民生福祉的強勁動力。”成都市體育局局長王毅說。
貴州省黔東南苗族侗族自治州——
體育賽事賦能
特色產(chǎn)業(yè)增效
腳底生風(fēng)，奔襲半場，邊鋒的帶球突破引來陣陣掌聲。“對！就是這樣，多練習(xí)腳下技術(shù)。”場邊，黔東南苗族侗族自治州榕江縣星光村足球隊的教練潘志亮來回走動，指揮場上球員加緊訓(xùn)練。
最近，貴州“村超”預(yù)選賽在榕江縣“村超”球場正式開賽。潘志亮帶領(lǐng)的星光村足球隊今年首次參加“村超”，盡管自認(rèn)為球隊陣容不錯，但他還是不敢掉以輕心：“今年62支球隊參加預(yù)選賽，只有20支能進入決賽，我們的目標(biāo)是先爭取出線！”
與此同時，在榕江縣車民街道特和社區(qū)的一家藍(lán)染工坊里，繡娘們正在趕制將于“村超”比賽期間售賣的掛件、抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品。“去年‘村超’比賽期間，我們推出的小飾品、T恤衫等產(chǎn)品都賣斷貨了。這次我們提早謀劃，從去年底就開始備貨，確保比賽期間貨品充足。”貴州青于藍(lán)農(nóng)業(yè)投資有限公司文創(chuàng)板塊負(fù)責(zé)人羅蕓說。
去年5月，榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽開幕，網(wǎng)友親切地稱之為“村超”。面對高關(guān)注度，榕江縣積極“以賽促產(chǎn)”。“我們在‘村超’賽場專門設(shè)立農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)，并在榕江縣新媒體產(chǎn)業(yè)園進行線上直播帶貨，借‘村超’展示本地特色農(nóng)產(chǎn)品、美食及工藝品。”榕江縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任何煥介紹。
此外，榕江縣科學(xué)規(guī)劃夜經(jīng)濟集聚區(qū)，全力促進住宿和餐飲業(yè)發(fā)展。在球場附近的美食街，一家鵝肉餐館特別針對游客推出了本地特色美食拼盤——“臘味三拼”，“銷量很好，比賽期間餐館的營業(yè)額增長了3到4倍。”餐館負(fù)責(zé)人韋明炎說。
“我們積極推動鄉(xiāng)村體育賽事與特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。”黔東南州文體廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年，全州共接待游客7879.45萬人次，同比增長25.75%；實現(xiàn)旅游綜合收入875.82億元，同比增長37.01%。
《 人民日報 》（ 2024年02月02日 10 版）