編者按： 這里是民生調查局，見人所未見，調查民生之變。關注你想關注的、你沒關注的，調查你想看的、未看到的。
中新網北京9月10日電 “這款市野肩頸貼，東京醫(yī)學聯合開發(fā)，當地賣了幾十年。”
“我把這款在藏區(qū)稱為腰椎貼老祖的藏老祖腰椎貼帶出來了。”
“這是來自我們苗族的，貼上后你就能感覺一股熱流。”
短視頻平臺里，有人在東京街頭聲稱“市野肩頸貼”暢銷日本幾十年；有人身著民族服裝，把“苗阿姐”“藏老祖”夸成神貼。
鏡頭外，中國新聞網《民生調查局》記者發(fā)現，無論是“市野醫(yī)生”還是“藏老祖”“苗阿姐”，這些看似來自五湖四海的膏藥，背后都疑似是同一個鄭州經銷商團隊在操盤。“市野醫(yī)生”所謂“東京醫(yī)學研究院”實為在香港注冊的公司，包裝上的“市野醫(yī)生”胡子男頭像，據稱是老板的自畫像二創(chuàng)。
更荒誕的是，“市野醫(yī)生”本身是靠偽造日本背景、夸大療效堆出來的“假洋品牌”，因賣爆全網，甚至衍生出“市野博士”等多個山寨兄弟，并通過多位達人帶貨，形成套娃式割韭菜。
“2分鐘接骨”的膏藥神話：起底“市野醫(yī)生”流量騙局
視頻中，一根斷裂的豬骨被貼上膏藥，2分鐘后斷口奇跡般“愈合”，敲擊桌面也毫無裂痕。主播隨即豎起大拇指，宣稱該產品能“由內到外調理膝蓋問題”。
這段頗具魔幻色彩的“療效”展示，正是某短視頻平臺此前廣泛傳播的“市野醫(yī)生筋骨疼痛貼”測評視頻之一。
相關短視頻平臺截圖中國新聞網《民生調查局》記者點擊市野醫(yī)生產品相關視頻下方的廣告鏈接，頁面直接跳轉至天貓“市野醫(yī)生旗艦店”。
電商平臺截圖在該店鋪中，產品被細分為“頸椎貼”“腰椎貼”“膝蓋貼”等多個類型，并宣稱具備治療頸椎疼痛、半月板損傷、富貴包、緩解膝蓋疼痛、滑膜炎等多種功效。
商品詳情頁宣稱其“聯合東京醫(yī)學研究院匠心研制”，研發(fā)團隊匯聚“東京醫(yī)學研究院頂級專家團、日本生物技術發(fā)展領軍團隊”等專業(yè)人員。并由國家藥監(jiān)局認證，器械產品批準文號為皖械注準 20172090067。
憑借這些宣傳，其銷量驚人，僅“頸椎貼”一款就已售出80萬單，單盒售價49.8元，在天貓店鋪熱銷第一。
國家藥監(jiān)局官網截圖記者依據該編號在國家藥監(jiān)局官網查詢發(fā)現，該產品實際成分為遠紅外陶瓷粉、載體膠及高分子聚合物與無紡布、白平布、膚色布、彈性布、防粘紙組成，生產企業(yè)為安徽康源藥械有限公司。
隨后，記者聯系上安徽康源藥械有限公司相關負責人。該負責人表示，“市野醫(yī)生”系列產品系億佰人(鄭州)科技有限公司委托加工，“他們使用我們的醫(yī)療器械注冊證號，產品流程由他們自己負責。”該廠商透露，一盒膏貼的出廠成本僅約2元，但銷量極大，“巔峰時期日銷十萬盒，廣告投流費用超過百萬元。”
記者調查發(fā)現，其宣傳中提到的“東京醫(yī)學研究院”實為2024年4月27日在香港注冊成立的“東京醫(yī)學研究院株市會社有限公司”，注冊資本僅1萬港元，其董事與億佰人(鄭州)科技有限公司法定代表人同名，均為張明亮。
安徽康源藥械有限公司負責人同時透露，市野醫(yī)生團隊同時還運營“苗阿姐”“藏老祖”等多款膏貼。由于市野醫(yī)生產品銷量火爆，市場上已出現“市野博士”等山寨產品。
記者注意到“市野博士”同樣采用日文標簽和日本博士形象包裝，但卻并未取得二類醫(yī)療器械認證，并通過邀請多位達人帶貨，形成“套娃式”割韭菜產業(yè)鏈。
三款“神貼”背后是同一經銷商在操盤？
今年7月，市場監(jiān)管總局公布了一批違法廣告典型案例。其中，市野(鄭州)網絡科技有限公司因在互聯網發(fā)布“市野醫(yī)生筋骨疼痛貼”醫(yī)療器械廣告時，含有“日本引進”“日本國民品牌”等與事實不符的信息，并宣稱“一盒讓你3年的腰腿疼痛、渾身酸痛消失”等內容，對產品功效作保證，被河南省鄭州市市場監(jiān)管局處以20萬元罰款。
天眼查資料顯示，市野(鄭州)網絡科技有限公司由醫(yī)佰仁(鄭州)電子商務有限公司全資控股。醫(yī)佰仁(鄭州)電子商務有限公司曾由億佰人(鄭州)科技有限公司全資控股。
9月初，中新網《民生調查局》記者致電億佰人(鄭州)科技有限公司工作人員，該工作人員表示，“接骨”的視頻是外包團隊拍攝，相關視頻已在官方店鋪下架。
同時，有相關工作人員透露，“市野醫(yī)生”產品上的小胡子頭像，是用老板照片加上一副胡子“二創(chuàng)”形成的。
除了“市野醫(yī)生”，“苗阿姐”“藏老祖”兩款神貼也疑似由同一個經銷商在操盤。
中新網記者注意到，在“苗阿姐”的推廣視頻中，由頭戴厚重銀角冠、身著全套苗繡盛裝的主播出鏡介紹；在“藏老祖”的廣告場景里，主播身穿民族服飾，置身于高原草場之中，身后有兩頭牦牛悠然吃草，并稱：“這款腰椎貼在藏區(qū)稱為腰椎貼老祖，沒有改善不了的靜脈曲張。”
國家藥監(jiān)局官網顯示，“苗阿姐”注冊證號吉械注準20232090675，由吉林省苗捌奇生物科技有限公司持證，時珍中科(鄭州)健康產業(yè)有限公司受托生產，產品為“醫(yī)用遠紅外治療貼”，核心層由醫(yī)用膠、遠紅外陶瓷粉、磁粉、離型紙、無紡布和外袋組成。
“藏老祖”持證主體為漢方再生醫(yī)學(銀川)集團有限公司，注冊號寧械注準20232090012，產品為“遠紅外理療貼”，核心層由遠紅外理療貼分HF-Ⅰ型與HF-Ⅱ型兩種結構，Ⅰ型含醫(yī)用膠帶、基質、珠光膜、離型紙和易撕條，Ⅱ型由基襯(非織造布)、基質及離型紙構成，其基質均由遠紅外粉與醫(yī)用壓敏膠混合制成。
記者從知情人士獲悉，從某短視頻平臺旗下“市野醫(yī)生醫(yī)療器械旗艦店”“苗阿姐緹晗專賣店”和“藏老祖伊笙專賣店”三家店鋪下單的產品，其發(fā)貨地、寄件人及聯系電話均相同，發(fā)貨地則為河南省開封市尉氏縣福星大道千里機械廠。
圖為從某短視頻平臺旗下三家店鋪下單的產品。北京中醫(yī)藥大學衛(wèi)生健康法治研究與創(chuàng)新轉化中心主任鄧勇在接受中新網記者采訪時指出，此類商家熱衷于打著“民族醫(yī)藥”等擦邊球，主要原因有三：其一，公眾對傳統(tǒng)醫(yī)學等普遍懷有敬畏與好奇，編造“傳承人”故事、冠以“古法工藝”光環(huán)，可迅速提升產品的可信度，為高價銷售鋪路；其二，監(jiān)管本身存在一定滯后性，加之網絡銷售具有虛擬性、隱蔽性和跨地域性，導致違法線索發(fā)現難、取證難、處罰慢，為不法經營者提供了套利空間；其三，市場上已有非法機構批量制作“祖?zhèn)髅胤健钡忍摷僮C書，商家僅需花費幾百至幾千元即可“鍍金”，極低的造假成本進一步助長了虛假宣傳的不良風氣。
遠紅外貼≠萬能止痛，律師：相關宣傳涉嫌違法
中新網記者注意到，市場上的外用膏藥類產品，主要分“國藥準字號的藥品類膏藥”和“醫(yī)療器械類批號的膏藥”，兩者之間在國家的監(jiān)管要求、功能定位上具有巨大差別。
“國藥準字號的藥品類膏藥”需經國家藥監(jiān)局嚴格審批，需完成藥理、毒理、臨床試驗等驗證流程，證明其治療特定疾病的有效性和安全性，耗時5-10年，成本高昂。而醫(yī)療器械類膏藥(械字號)，審批流程相對簡化，側重物理安全性評估(如材質無毒、無刺激性)，無需證明療效。該類產品以物理作用為主(如冷敷、熱敷等)，通過促進血液循環(huán)或局部溫度調節(jié)緩解癥狀，不含藥物成分。
廣東君信經綸君厚律師事務所專職律師曾穎祺告訴中新網記者，二類醫(yī)療器械必須在省、自治區(qū)或直轄市藥品監(jiān)督管理部門完成注冊，注冊資料中須包含經核定的醫(yī)療器械說明書，因此其廣告宣傳內容只能嚴格以說明書所載明的內容為準，不得以明示或暗示等任何方式斷言、保證療效；凡使用“一盒止痛”“徹底治愈”等表述，均屬于《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療器械監(jiān)管條例》等法律法規(guī)明令禁止的虛假、夸大或誤導性宣傳。
“若產品僅以遠紅外陶瓷粉等成分，通過物理方式發(fā)揮作用，則屬于典型醫(yī)療器械，應履行相應法定程序申報注冊；如額外添加中草藥或西藥等藥品成分，則構成‘藥械組合產品’，必須依據國家藥監(jiān)局發(fā)布的《關于藥械組合產品注冊有關事宜的通告》，按法定程序進行藥品或醫(yī)療器械申報注冊，由藥品評審中心，或醫(yī)療器械技術評審中心進行審核，或聯合審核；如屬性不確定，則須向國家藥監(jiān)局醫(yī)療器械標準管理中心申請屬性界定，并按照界定結果履行相應的申報注冊程序，否則即屬違法。”
曾穎祺律師表示，企業(yè)不能既想蹭醫(yī)療器械與藥品模糊界限的“綠燈”，又想偷偷加入藥物成分夸大療效，這種“擦邊球”一旦被認定，將可能面臨巨額民事賠償、行政處罰乃至刑事追責的三重法律風險。(完)