光棍節(jié)“雙十一”已成電商集團狂歡，對于蘇寧易購，更是關鍵一戰(zhàn)。原本，“光棍節(jié)”是淘寶營銷出來的網購狂歡，但今年，蘇寧易購要在淘寶頭上動土。

　　11月6日蘇寧易購宣布將“雙十一促銷”與每月一次的E18促銷打通，將整個11月作為促銷月，同時讓線下門店10萬員工利用工作間隙協(xié)助蘇寧易購同城配送。11月初，蘇寧易購宣布在11月9—11日通過線下門店和蘇寧易購聯(lián)動操作“零元購”活動，目標是獲得50億元的銷售收入。

　　蘇寧易購前三季度含稅銷售收入僅為95.56億元，未達預期目標；10月受到線下黃金周促銷影響，線上銷售數據不樂觀，要完成全年200億元的“保底”目標，蘇寧易購必須在 “雙十一”電商促銷中有所作為。

　　蘇寧易購沖刺200億

　　“希望11月實現(xiàn)日平均成交額超1億，12月的單日最高成交額試圖突破5億元，這樣完成全年200億元的保底目標還有希望。” 11月6日蘇寧易購有關人士表示。

　　一家3C電商網站的副總經理告訴記者，“10月整個電商行業(yè)的情況都因為黃金周的影響銷售欠佳，所以到10月底易購的銷售收入肯定不到110億元，要在最后兩個月完成90億元的銷售收入已經完全不可能。”

　　蘇寧易購此前公布的三季度財報顯示，其第三季度的單日平均成交額在4800萬左右。蘇寧易購前三季度環(huán)比增速正逐步下降：營收分別為19億、34億和43億，二、三季度對應的環(huán)比增長速度為79%和26%。

　　蘇寧電器總裁金明表示，“三季度環(huán)比增幅下降因為基數增加，隨著蘇寧易購平臺的搭建和SKU增加，增幅會繼續(xù)提升。”

　　正是考慮到四季度對于電商行業(yè)的關鍵性，已經錯過10月份的蘇寧易購將沖刺全年目標的希望放在了雙十一，以及“12·8”大型年末狂歡季活動的兩次大規(guī)模促銷上。

　　第三方機構的數據讓蘇寧對雙十一促銷充滿希望。根據市場調研公司中怡康的數據， 因為8·15電商大戰(zhàn)， 8月份家電類產品平均環(huán)比增長在30%以上。

　　中怡康總裁連四清指出，第四季度將是企業(yè)業(yè)績提升的關鍵窗口期，前三季度未達標的企業(yè)都將押寶在第四季度完成全年的銷售目標，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，這無疑又為電商價格戰(zhàn)提供了“彈藥”。

　　今年7月才啟動平臺策略的蘇寧易購這次雙十一促銷還將聯(lián)合蘇寧剛剛收購的“紅孩子”以及剛剛入駐蘇寧易購平臺的“凡客”、“樂蜂網”、“優(yōu)購網上商城”等多個母嬰、服裝、化妝品、鞋服大型垂直電商企業(yè)來共同作戰(zhàn)。

　　據稱10月下旬蘇寧易購就與主要供應商達成了包括雙十一在內的貨源協(xié)議。

　　易購欲分羹“天貓節(jié)”

　　有電商行業(yè)人士表示，“天貓雙十一促銷采取的裸價的方式，很多商品都是五折銷售，雖然是很多服裝百貨企業(yè)清理庫存的方式，但是效果一直很好，但是蘇寧易購的銷售中80%以上是3C產品”。

　　對于蘇寧易購從今年4月開始的“零元購”方式，上述電商企業(yè)負責人表示，“蘇寧易購的促銷從來都是零元購，但是根據我們的了解，這種方式每單平均虧損超過百元，是違反商業(yè)規(guī)律的做法，不可能長久。”

　　蘇寧易購市場管理中心常務副總監(jiān)曾表示，“雙十一應該是電商行業(yè)共同的節(jié)日，而不是天貓節(jié)。”這顯示出蘇寧易購希望能在天貓的傳統(tǒng)地盤上分羹的愿望。

　　蘇寧易購于7月發(fā)布其開放平臺策略，宣布實行“免平臺使用費，免保證金，免年費”三免政策，并對商家承諾“在蘇寧易購開放平臺上不虧錢”。10月，凡客、樂蜂和優(yōu)購等垂直網站開始進駐蘇寧易購。根據官方提供的數據，蘇寧易購開放平臺推出四個月后的簽約商家已達1000家，正式在線銷售的超300家。