——商州區推進文旅產業全業態發展

　　新開發的蓮花山景區成為商州又一個令人向往的游玩好去處。

　　今年5月，商州區在東坡院子度假農莊舉辦的“單曲循環”歌唱比賽火爆一時，讓這里的民宿也為人所知。

　　本報記者 張 英

　　冬日的陽光照在商州區劉灣街道棗園村張峪溝的山坡上，沿著石板路前行，東坡院子度假農莊內民宿依山而建，灰墻黛瓦保留著傳統民居的韻味。推開民宿的木門，院落內花壇中的秋菊余香猶存，院外的柿子樹上還掛著紅彤彤的果實，更添幾分山居的寧靜與生機。

　　在一處院落里，一名從西安前來游玩的游客正和孩子體驗非遺剪紙。“這里既能舒適居住，又能感受鄉土文化，不虛此行。”她說。

　　東坡院子的景象是商州區推動文化鏈、旅游鏈、康養鏈“三鏈融合”，激發鄉村活力的一個縮影。

　　項目引領：盤活資源，夯實發展基礎

　　商州城區近郊的棗園村，依托良好的區位和生態條件，成為文旅項目落地的優選地。通過生態移民搬遷，張峪溝片區留下102處閑置院落。當地通過政策引導與社會資本參與，將這些閑置資源轉化為發展優勢，重點打造民宿集群項目。目前已推動4個民宿項目流轉土地60多畝，投資2.63億元，逐步形成集居住、體驗與消費于一體的復合型旅游載體。

　　東坡院子民宿是其中之一，秉持“一院一特色”的理念，設有6個院落、51間客房，配套書法室、禪文化室等空間，提供特色膳食、藥膳和溫泉療愈等服務，可容納260人入住。民宿負責人介紹，項目采取“村集體經濟組織+平臺公司+運營公司”模式，村民通過土地入股享受階梯式分紅，每年為村集體經濟帶來約30萬元收入，并帶動群眾務工增收超過250萬元。

　　張峪溝的變化是商州以旅游項目推動業態融合的實例。

　　立足秦嶺生態資源，商州區持續推進重點旅游項目建設，促進“吃住行游購娛”產業鏈整合。目前，蓮花山生態旅游景區累計完成投資1.6億元，商州區綜合文化服務中心、江山景區二期環線等工程陸續建成。

　　在民宿的基礎上，商州特色餐飲如“商州鱘魚宴”“商州菌菇宴”逐漸形成口碑，四大民宿集群年接待游客突破30萬人次。5處紅色教育基地、32個農旅融合示范園及36個康養旅居項目串點成線，形成“可游可居可養”的多元化消費場景。

　　隨著金鳳山獲評國家3A級景區，“秦嶺峽口紅葉”入選“全國天氣氣候景觀觀賞地”，蟒嶺綠道成為省級“十佳”自駕游線路，多層次、特色化的文旅品牌體系逐步完善。據統計，商州區旅游接待人數和綜合收入年均分別增長10%，連續兩年入選“全國市轄區旅游發展潛力百佳區”。

　　文化賦能：惠民育民，深化文旅內涵

　　“每周有戲看，生活更精彩。”每周五晚，商州區文化中心廣場都坐滿觀眾。“商洛周周有戲看”活動自2023年7月啟動以來，已成為當地重要的文化品牌，入選陜西省第二批優秀群眾文化活動。

　　商州持續推動文化惠民，年均開展送戲下鄉150場、鄉村“村晚”70多場，常態化舉辦春節文化活動、世界讀書日誦讀等活動，并且不斷培訓文藝骨干。鄉村振興題材花鼓戲《三喜臨門》、廉政小戲《量心尺》等原創作品廣受歡迎，《紫荊鼓樂》入選市級非遺名錄。全區18個鎮(街道)綜合文化站、288個村(社區)文化服務中心全部投入使用，“城區15分鐘、鄉村30分鐘”公共文化服務圈基本形成。

　　非物質文化遺產作為地方文化的重要組成部分，承載著民族的歷史記憶、文化基因與審美追求。為了讓豐富的非遺資源活起來，商州推動文化遺產通過項目化開發走向市場。

　　在2025年中國特色旅游商品大賽中，四代傳承的“簡蛋行側柏葉松花皮蛋”獲得銅獎，該產品通過非遺工坊培育與文創推廣，已參與30多場大型展會。入選“陜西非遺好物”的商州蜜禮禮盒(花想蜂)也成為連接文化與消費的暢銷品。

　　此外，郭氏祠堂、元建寺等文物修繕工程順利推進，133幅館藏書畫完成修復。秦嶺江山景區非遺展館、四皓歷史文化主題公園等沉浸式文化體驗項目，進一步促進了文化鏈與旅游鏈的深度融合。

　　“康養+”融合：豐富業態，延伸發展路徑

　　“這是來自秦嶺深山的蜂蜜和紅皮核桃，是我們的康養特產。”在西安舉辦的商州文旅推介會上，工作人員積極推介當地產品。

　　商州圍繞“中國康養之都核心區”發展定位，將康養產業作為文旅增長的重要板塊，成立工作專班推進規劃實施，開展“特色產品、餐飲、民宿”三大提升行動。目前全區謀劃康養類項目36個，6款康養產品已上市，“康養+農業”“康養+工業”協同發展格局初步形成。

　　商州以“山水園林城市·旅游康養之都”為核心IP，在北京、西安等地舉辦文旅推介會，開展“尋找最美花仙子”“商州美食嗨嗨嗨”等活動30場，參與群眾超過8000人次。北寬坪游客中心獲批省級勞動教育基地，每年接待研學團隊50多批次，紅色文化與康養、研學等領域進一步融合，豐富了文旅產品體系。

　　“商州文旅的核心競爭力，在于將文化、旅游、康養三鏈緊密結合。”商州區文化和旅游局副局長張曉平表示，“從民宿集群激活鄉村資源，到非遺產品打通市場，再到康養產業拓寬發展路徑，我們堅持以項目為抓手，讓‘三鏈融合’從理念轉化為實實在在的民生效益和發展成果。”

　　文化鏈凝聚鄉土記憶，旅游鏈釋放生態價值，康養鏈拓寬發展空間——“三鏈融合”的發展路徑，為商州文旅注入持續活力。從“省級全域旅游示范區”到“中國最佳康養旅居度假名區”，一項項榮譽記錄著前行的足跡;從閑置農宅煥新到非遺產品走向市場，一個個變化見證著融合的成效。