當(dāng)然，這種差異并不是不重視女足、女籃的借口，相反，正因?yàn)檫@種差異的存在，我們更應(yīng)呼吁人們重視女足、女籃項(xiàng)目，讓這些項(xiàng)目能夠可持續(xù)、健康發(fā)展，而不是到了大賽才知道有這么一支球隊(duì)的存在，更不是通過炒作低收入來博得眼球。

林華維

何必動(dòng)輒責(zé)備“勢(shì)利”

據(jù)媒體報(bào)道，為了保護(hù)日復(fù)一日風(fēng)吹日曬下的皮膚，女足姑娘們要花很多金錢購(gòu)買防曬霜在訓(xùn)練和比賽前涂抹，因此也給本就不寬裕的女足隊(duì)員經(jīng)濟(jì)上帶來了更大的壓力。而隨著女足打進(jìn)世界杯八強(qiáng)，多家化妝品公司表示不求任何回報(bào)，希望能夠給女足姑娘們捐贈(zèng)防曬霜等護(hù)膚品。對(duì)此，有網(wǎng)友很不理解，認(rèn)為“化妝品公司想靠送幾瓶化妝品來做免費(fèi)廣告，算的也太精了”，還有網(wǎng)友直言“奸商! ”

的確，新一代“鏗鏘玫瑰”剛剛有點(diǎn)綻放，企業(yè)就想來搭女足這條船，“吃相”是難看了一點(diǎn)，但理性地看待也不為過，在商言商，企業(yè)必須要按照市場(chǎng)規(guī)律辦事，我們不能要求一個(gè)企業(yè)不求任何回報(bào)地贊助女足，否則，即使是高利潤(rùn)企業(yè)也會(huì)被“拉下水”。所以，請(qǐng)不要責(zé)備企業(yè)的“勢(shì)利”，“雪中送炭”自然可貴，但是“錦上添花”也并不可恥。在女足沒有得到普遍關(guān)注的當(dāng)前，有企業(yè)愿意出資贊助應(yīng)該算是一件“好人好事”，如果一個(gè)企業(yè)因?yàn)楸?ldquo;咒罵”而擔(dān)心背上“勢(shì)利眼”的惡名，不再出一分錢贊助，那不僅讓中國(guó)女足難以擺脫發(fā)展的資金困局，也會(huì)讓更多企業(yè)嚇退到“有錢不敢出”的境地。

當(dāng)然，更加現(xiàn)實(shí)的是，女足自身還是應(yīng)該立足于利用國(guó)家財(cái)政撥款認(rèn)真訓(xùn)練，在比賽中打出好成績(jī)，贏得社會(huì)發(fā)自內(nèi)心的“崇拜”進(jìn)而引起大家的關(guān)注和尊重，使得企業(yè)自覺自愿出錢贊助，這才是女足獲得社會(huì)資金支持的唯一現(xiàn)實(shí)的途徑。

我們也相信，隨著女足在世界杯上越走越遠(yuǎn)，廣告效應(yīng)不斷增大，一定會(huì)有更多的企業(yè)按照市場(chǎng)規(guī)律蜂擁而至搶著掏錢，不但國(guó)家隊(duì)員的收入不成問題，連帶女足聯(lián)賽也富足起來，那時(shí)中國(guó)女足也可以挑挑撿撿，“好女不愁嫁”了，這才是女足走向體育市場(chǎng)化的最理想的路徑。