眾電商押注國慶檔截和“雙11”
打壓阿里上市風(fēng)頭 天貓份額恐下滑
上周剛在紐交所上市的阿里巴巴在“雙11”到來前，迎接的是電商同行的圍攻：京東、國美在線、蘇寧易購等頗為看重“十一”促銷期。昨日，京東、國美在線同時發(fā)聲，宣布砸重金拉攏家電用戶。電商分析人士指出，今年“雙11”仍然以天貓為主導(dǎo)，但市場占有率恐怕不及去年。
群雄逐鹿
阿里巴巴這只吸金大鱷剛剛?cè)氤兀娚探缇土⒖滔破鹆艘粓龃髴?zhàn)。在上半年成功上市的京東昨日針對大家電發(fā)布“解放十一”聲明，針對三四線市場家電價格普遍高于線上價格這一現(xiàn)象，京東將通過渠道下沉戰(zhàn)略不斷擴大自營家電產(chǎn)品的倉儲配送范圍，讓全國市場享受同價服務(wù)。為此，京東投放了10億元微信紅包作為移動“誘餌”，促進消費者在線上購買家電。
一直跟京東勢不兩立的國美在線昨日針對家電產(chǎn)品推出“千億計劃”，喊出“貴就賠”、“晚就賠”、“一日三達”等口號吸引用戶，本次更是聯(lián)合民生銀行、招商銀行、微信支付等合作伙伴發(fā)放千億元“國酷券”，預(yù)計將為國美在線招募到千萬新會員。
京東、國美在線之外，蘇寧也開啟了“十一”黃金周大促。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“金九銀十”少不了零售業(yè)的促銷大戰(zhàn)，無論是線上還是線下，蘇寧都全面迎戰(zhàn)。蘇寧北京區(qū)提出了“買貴返差價”的活動，并在9月26日開放劉家窯超級店，深化雙線融合的立體購物。
截和“雙11”
“十一”是“雙11”之前的最后一個促銷大季，今年更是不同尋常。各大電商選擇此時發(fā)力也有截和天貓“雙11”之意。知名電商分析師魯振旺表示，“阿里在‘雙11’前需要做的是防止其他電商搶了風(fēng)頭，去年京東就憑借10月大促，搶占了先機”。去年“雙11”，天貓平臺交易額突破了350億元大關(guān)。魯振旺認(rèn)為，整個10月、11月是秋冬換季時期，是各大電商銷售旺季，各大電商都在爭搶這一節(jié)點。從數(shù)據(jù)來看，去年“雙11”天貓銷售額占據(jù)市場九成份額，今年“雙11”盡管仍然會以天貓為主導(dǎo)，但銷售市場份額可能降低。
京東集團副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵表示，無論是“6·18”還是“雙11”都不再是某一家的節(jié)日，而是全行業(yè)的大日子。對于京東家電來講，每次節(jié)慶都有較高銷量，對于這次“十一”促銷，京東方面也有較高預(yù)期。蘇寧方面也表示，“十一”促銷已是行業(yè)常態(tài)，蘇寧在8月中旬就已經(jīng)開始與各大品牌進行“十一”備戰(zhàn)，對本次促銷季信心滿滿。
國美在線方面表示，除家電促銷之外，10月還將推出新型創(chuàng)新模式，為消費者提供更多體驗。針對“雙11”，國美在線更會在價格與服務(wù)上進行完善。
連鎖反應(yīng)
面對同行對于“雙11”的虎視眈眈，阿里巴巴今年對于“雙11”也有了新的想法。北京商報記者此前獨家了解到，日前天貓啟動了針對生鮮類商家的“雙11”溝通會，這也是生鮮品類首次加入“雙11”陣營。在“每逢‘雙11’比爆倉”的大背景下，需要冷鏈配送的生鮮品類無疑會加大配送的壓力。北京商報記者了解到，今年“雙11”菜鳥網(wǎng)絡(luò)仍會深度介入。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這也為天貓“雙11”開放生鮮品類提供了物流條件。
與電商同行的重視一樣，為了備戰(zhàn)阿里巴巴上市后的首個“雙11”，天貓商家也早早動手。北京商報記者了解到，韓都衣舍已從6月開始籌備“雙11”事宜，大多數(shù)代運營商也已開始根據(jù)天貓此前的標(biāo)準(zhǔn)，對店鋪評分、客單價和銷售額進行優(yōu)化，并排查扣分隱患。
阿里的上市正讓電商行業(yè)的馬太效應(yīng)愈演愈烈，巨量資本的企業(yè)將取得更多的市場主動權(quán)。有分析人士認(rèn)為，京東、阿里的上市，讓國內(nèi)電商“雙超多強”局面凸顯。單仁資訊集團董事長單仁表示，阿里的成功上市對京東、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商形成直接沖擊，資本充足的品牌商將在網(wǎng)絡(luò)上得到更多的發(fā)展機會，但中小商家的機會則會越來越少。
國美在線董事長牟貴先則表示，阿里上市對業(yè)內(nèi)來說是件好事，電商市場會越來越規(guī)范。但是電商市場的格局永遠定不下來。上市公司對于利潤有很大需求，包括資金、費用都會發(fā)生變化。這意味著，阿里將進一步深挖市場。對于轉(zhuǎn)型當(dāng)中的國美在線，牟貴先認(rèn)為，電商隊伍還在不斷優(yōu)化，電商平臺前三的目標(biāo)不變。