7月6日，中山豪車市場(chǎng)又添一“猛將”，法國(guó)豪車品牌DS正式開門迎客。隨著DS的加入，中山二線豪車品牌陣容不斷擴(kuò)大，豪車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。根據(jù)上半年的數(shù)據(jù)，中山二線豪車品牌都取得不錯(cuò)的銷量，普遍在30—60輛之間，與一線品牌的銷量仍有較大的差距。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，二線豪車品牌的扎堆進(jìn)駐將刺激今年的中山車市增速達(dá)到25%以上。
二線豪車品牌扎堆進(jìn)駐中山
根據(jù)中山交警部門發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年，中山乘用車新車上牌總量為38325輛，同比2013年增長(zhǎng)21.7%，同比2012年的22708輛增長(zhǎng)68.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出全國(guó)8.36%的增速。
中山經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和車市的興旺，使很多車商都將目光投向此地。近兩年，吉普、道奇、捷豹路虎、英菲尼迪、DS等二線豪車品牌相繼入戶，為中山的豪車市場(chǎng)增加了不少活力。據(jù)知情人士透露，下半年豪華品牌陣容將再添兩名新兵，分別是精文集團(tuán)的凱迪拉克4S店以及慶豐集團(tuán)的奧迪4S店。
“選擇中山，一方面是我們戰(zhàn)略布局的需要，另一方面是中山經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中山車市總的來(lái)說(shuō)表現(xiàn)良好，在豪車需求方面具有較大的潛力。”中山中德DS 4S店銷售總監(jiān)馮永就表示。
在上個(gè)世紀(jì)末中國(guó)汽車剛起步時(shí)，寶馬、奔馳、奧迪等一線豪車品牌開始搶占先機(jī)，品牌形象深入人心。如今，在中國(guó)汽車行業(yè)，尤其是二三線城市車市高速發(fā)展的時(shí)期，二線豪車開始調(diào)整戰(zhàn)略，渠道下沉。作為二線豪車品牌的重點(diǎn)戰(zhàn)略布局城市，中山市場(chǎng)的表現(xiàn)并沒(méi)有讓人失望，銷售業(yè)績(jī)一路飄紅。
“自開業(yè)以來(lái)，英菲尼迪的銷量可以說(shuō)是呈整體上升趨勢(shì)的，目前單店平均月銷量在30多輛，待珠中江渠道建成后，月銷量估計(jì)能達(dá)到50多輛。”吉諾中裕英菲尼迪4S店銷售經(jīng)理葉生俊說(shuō)。除了英菲尼迪，捷豹路虎、雷克薩斯等品牌上半年表現(xiàn)都比較理想，“捷豹路虎的月銷量為60輛左右。”中山長(zhǎng)久世達(dá)4S店市場(chǎng)主管陳棟強(qiáng)透露。據(jù)此前媒體調(diào)查，雷克薩斯的月銷量在50多輛左右，而中美昌吉普、道奇的銷量大約為40輛。
據(jù)寶馬中山寶星4S店市場(chǎng)經(jīng)理吳國(guó)標(biāo)此前透露，寶馬上半年單店銷量突破590輛，平均月銷量將近100輛。由此可見(jiàn)，二線豪車品牌于此仍有較大的差距，部分品牌的銷量?jī)H有一線的1/3。
今年豪車增速將達(dá)到25%以上
早在多年前，“德系三豪門”寶馬、奔馳和奧迪憑著多年的品牌宣傳和口碑積累，在中山豪車界奠定了難以逾越的地位，無(wú)論是市場(chǎng)份額抑或品牌認(rèn)知度都遙遙領(lǐng)先。
“從銷量上來(lái)說(shuō)，二線豪車品牌較多，是中山豪車品牌的主力，具有非常大的潛力，目前豪車年銷量在4000—5000輛之間。去年車市的增速超過(guò)20%，隨著中山GDP的增長(zhǎng)，我預(yù)計(jì)今年增速將在25%以上。”葉生俊說(shuō)。
盡管二線豪車品牌中，很多車型都在各自突出的特點(diǎn)，但在中山的認(rèn)知度并不高。“在歐美國(guó)家，英菲尼迪是屬于一線豪車品牌，口碑比奧迪等一線品牌更好。其外觀設(shè)計(jì)非常具有個(gè)性化，突出舒適性和操控性，受到很多名人的追捧，但是由于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比較晚，所以品牌認(rèn)知度沒(méi)那么高。”葉生俊介紹說(shuō)。
對(duì)于二線豪車品牌來(lái)說(shuō)，如何提高品牌認(rèn)知度是首要解決的問(wèn)題。馮永就表示將在中山穩(wěn)定后，結(jié)合品牌的特點(diǎn)舉行車展、巡游、婚車展示等活動(dòng)進(jìn)行宣傳。
“為了提高知名度，目前我們廠家也做了很多工作，如贊助《爸爸去哪兒》、加強(qiáng)產(chǎn)品力度等，這需要消費(fèi)者慢慢地去了解和接受。”葉生俊透露。在產(chǎn)品力度上，未來(lái)英菲尼迪的產(chǎn)品線將繼續(xù)延伸，車型將會(huì)更豐富，價(jià)格區(qū)間也將擴(kuò)大，未來(lái)將囊括更多的價(jià)位段，競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。
朱曉宇 聶麗春