（中新網(wǎng)）上周，中國汽車工業(yè)協(xié)會(以下簡稱中汽協(xié))公布了7月份產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，7月產(chǎn)銷雖然均超過100萬輛，但與6月相比卻分別下降6.96%和11.19%，與去年7月份相比雖有增長，但增幅極小。其中商用車產(chǎn)銷環(huán)比降幅明顯大于乘用車。1~7月，汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷超過千萬輛，同比增幅較上半年溫和回落。曾經(jīng)火爆的中國車市從今年4月起出現(xiàn)調(diào)整走勢，至今仍然低迷，表現(xiàn)最明顯的就是自主品牌，這種持續(xù)的頹勢不免讓人擔(dān)憂。
市場占有率大規(guī)模下滑
中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長董揚(yáng)表示，7月份中國車市仍保持低速增長的原因在于國家宏觀調(diào)控及汽車鼓勵政策的退出。7月是汽車產(chǎn)銷傳統(tǒng)淡季，多數(shù)企業(yè)進(jìn)行設(shè)備檢修和高溫放假，影響產(chǎn)銷總量。在各種不利因素的共同作用下，國內(nèi)自主品牌車企市場占有率出現(xiàn)了近年來少見的大規(guī)模下滑。
根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，7月份，乘用車自主品牌市場占有率創(chuàng)下近年來最低值，僅為36.13%，占有率環(huán)比下降4.13個百分點(diǎn)，同比下降3.79個百分點(diǎn)。
董揚(yáng)認(rèn)為，自主品牌大幅度下滑與交叉型乘用車下滑較快有關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月交叉型乘用車產(chǎn)銷分別下降23.51%和16.24%，是細(xì)分車型中下滑幅度最大的車型。董揚(yáng)表示，各種利好政策到期或結(jié)束對微型車企業(yè)影響最大。
我國自主品牌產(chǎn)品以小排量車為主，全國乘用車聯(lián)席會秘書長饒達(dá)表示對小排量車的未來擔(dān)憂，國家鼓勵購買和使用小排量汽車的政策至今沒有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，造成1.3升以下乘用車市場萎縮，未來政策走向?qū)ψ灾髌放飘a(chǎn)品不利因素多，如節(jié)能車標(biāo)準(zhǔn)和補(bǔ)貼的變化、鼓勵合資自主等。
政策不確定性成為重要因素
統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，由于汽車消費(fèi)刺激政策退出及各地方限車政策出臺以及高漲的油價等用車成本的增加，國內(nèi)汽車市場增速從去年的30%下降到3%。政策的不確定性正成為汽車市場大起大落的重要因素之一。
國家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長明分析認(rèn)為，目前車市的最大問題正是由于2009年政策對于汽車市場的過度刺激，而今年這些刺激政策的退出，就成為車市增速大幅降低的最重要因素。由于一攬子刺激政策的退出，造成了汽車市場至少減少20個百分點(diǎn)的增速。
許多車企老總和行業(yè)專家對于今年車市的增長并不樂觀。多數(shù)人認(rèn)為今年車市的整體增速不會超過10%。他們認(rèn)為，政府應(yīng)減少對于汽車市場的政策干預(yù)。過多的刺激政策擴(kuò)大了汽車市場，同時也可能會造成產(chǎn)能過剩現(xiàn)象，而政府又開始控制企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張。這種不穩(wěn)定的政策方向讓許多企業(yè)很頭疼。
長城汽車總裁王鳳英表示：“汽車消費(fèi)不用刺激，它的需求是本來就存在的，關(guān)鍵是不要有太多的制約就好了。”
沃爾沃中國區(qū)副總裁寧述勇認(rèn)為：“現(xiàn)在汽車政策很擰巴，一會兒拍一拍，一會兒打一打，沒有對行業(yè)很長遠(yuǎn)的規(guī)劃。”
中汽協(xié)常務(wù)副會長兼秘書長董揚(yáng)表示，今年國家的宏觀調(diào)控和購車優(yōu)惠政策取消決定了當(dāng)前車市狀態(tài)，全年出現(xiàn)前兩年的高增長已經(jīng)不太可能，預(yù)計(jì)今年車市的增速將肯定低于GDP增長。
品牌形象亟待提升
雖然國內(nèi)車市低迷，但進(jìn)口車逆市增長的勢頭卻十分迅猛。這與國內(nèi)自主品牌的下滑形成鮮明對比。
董揚(yáng)對記者表示，自主品牌今年困難確實(shí)比較大。這是由于在政策退出后，自主車與合資車在產(chǎn)品競爭力上的差距進(jìn)一步放大。他呼吁政府和消費(fèi)者還需對自主品牌有更進(jìn)一步的支持；同時他認(rèn)為，自主車企當(dāng)前在資金問題上并不像媒體報(bào)道的那樣突出，他表示隨著技術(shù)上的慢慢成熟、自主品牌的市場份額會逐漸回升。
另外，在當(dāng)前無法改變政策環(huán)境的情況下，國內(nèi)車企應(yīng)如何適應(yīng)市場應(yīng)是目前每一個銷售老總思考的問題。有關(guān)專家指出，目前我國市場的情況是，汽車營銷基本上等同于促銷，價格戰(zhàn)幾乎成為車市的主旋律。特別是對于自主品牌來說，由于品牌溢價不高，又面臨合資品牌上打下壓的壓力，銷量下滑情況比較明顯。在這種情況下，如何頂住壓力，提升品牌形象，是非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。