蘋果新iPhone發布會，的確推出了兩款新品。但我們猜中了這開頭，卻沒有猜中這結果。

　　一個售價人民幣4488元，一個售價人民幣5288元。iPhone 5c與iPhone 5s之間只差了800元，正好是一臺紅米的價格。

　　如外界所預期，蘋果確實推出了iPhone 5c，但卻不是傳說中的廉價版。iPhone 5c中的c或許是多彩(Colorful)的意思，絕對不是廉價(Cheap)。實際上，這就是iPhone 5脫下金屬外殼，穿上了艷麗的塑料外衣。但4488元的價格在中國市場依然處在高端區間，令不少翹首期待的用戶大感意外。

　　即便iPhone 5c的中國大陸售價4488元中包含了652元的增值稅，但3836元的價格也遠遠超出了外界對iPhone 5c的預期。即便是再大膽的分析師，也沒有猜到iPhone 5c的售價會如此之高，業界之前的猜測是400美元，結果美國版的售價是549美元。

　　一向業績光彩奪目的蘋果財報，卻在第二季度遭受了不小打擊，尤其是蘋果最為看重的中國市場。當季蘋果全球市場總營收同比微幅增長1%，而凈利潤則驟降22%。更令人驚訝的是，當季蘋果中國區營收下滑了14%，其中香港地區營收大跌20%，而大陸市場增長5%也是最低增速。

　　拋開當季用戶持幣等待新iPhone的季節性因素，同比增長陷入停止或許可以說明很多問題。在美國歐洲等發達國家市場，定位高端市場的iPhone已經呈現出飽和的跡象，面臨著三星等頂級廠商的激烈競爭；而在中國等增長迅猛的新興國家市場，

　　中國對蘋果有多重要？中國是僅次于蘋果第二大市場，僅次于美國本土。而與逐漸飽和的美國市場相比，中國則是個潛力無限的高速增長市場。中國已經取代美國，成為全球最大的智能手機市場。全球每三部智能手機出貨量，就有一部在中國。市調公司預計，今年中國智能手機出貨量還將高速增長84%。

　　所以庫克對中國抱著無限憧憬：中國未來一定會成為蘋果最大的市場。所以，中國會成為蘋果維持業績增長的關鍵市場。所以，蘋果首次在中國召開發布會，并將中國列入首批發售市場。所以，市場順理成章地期待，蘋果會針對中國等新興市場推出一款定價中端市場的次旗艦機型。

　　但這些期待，這些憧憬，都在4488元的冰冷定價前破滅了。中國的確是全球增長最快的智能手機市場，但市場主力用戶還是人民幣3000元以下的中端機型。中華酷聯與小米魅族等國產手機不僅幾乎橫掃了中端市場，還直接沖擊到蘋果與三星等高端市場的銷量。三星中國市場增長明顯放緩，蘋果iPhone在中國占有率也落到了5%，被近期勢頭強勁的小米所超越。

　　每次蘋果發布新iPhone，前一款iPhone都會降價繼續銷售，而這一次蘋果直接取消了iPhone 5，因為iPhone 5c的售價正好就是iPhone 5下調后的售價。而iPhone 5c在功能上幾乎與iPhone 5毫無差別，把引以為豪的陽極氧化鋁背殼換成了一體化塑料機身，厚度還增加了1.5毫米。除了色彩繽紛的塑料外殼，iPhone 5c的創新之處在哪兒？還不如繼續出售制造工藝更好的iPhone 5。

　　或許，長期處于業界領先地位的蘋果過于自信了。“科技以換殼為本”是之前業界調侃諾基亞的戲語，或許現在用在iPhone 5c上倒也恰當。面對中端市場帶來的明顯沖擊，蘋果依然維持著以我為主的策略，按部就班保持著自己的節奏。iPhone 5c絕對不是一款針對中端市場的產品。

　　當一家公司長期占據市場領先地位，總會不可避免地產生自信，相信自己可以主導用戶需求，而失去對市場變化做出調整的能力。幾年前蘋果推出iPhone時，諾基亞與黑莓依然相信自身落后的系統，迷信實體鍵盤的魅力。幾年之內，曾經的霸主就虎落平陽，如今的處境只能讓人感慨。

　　之前期待蘋果推出一款價格可承受(3000元左右)的用戶，或許會陷入深深的失望。iPhone 5c的五彩塑料外殼，明顯是為針對年輕用戶所設計。但iPhone 5c的價格，卻遠遠超出了年輕用戶的心理承受度。在這樣的價格下，這些年輕用戶只會繼續選擇低價高性能的Android手機，繼續投入小米、魅族等國產手機的懷抱。