“培訓(xùn)一上午，就是老師帶著百余人一起拿著手機‘搖一搖’和‘撿瓶子’。”某攝影工作室的張曉日前花費數(shù)千元參加了為期一天半的微信營銷培訓(xùn)，令他沒想到的是，被命名為“知名營銷大師”的第一講，竟是普及微信的使用方法。記者了解到，由于微信這一新的傳播渠道的興起，繼微博營銷之后，不少企業(yè)開始對微信營銷趨之若鶩，在這樣的市場需求下，大批培訓(xùn)機構(gòu)也雨后春筍般地出現(xiàn)了。

　　“培訓(xùn)就是教騙人”

　　“上了一天半的培訓(xùn)，根本沒收獲。培訓(xùn)就是教我們?nèi)绾悟_人。”張曉是第一次花錢學(xué)習(xí)新媒體營銷，卻沒想到幾千元打了水漂，得到的竟然是這樣低級的培訓(xùn)內(nèi)容。

　　張曉是個80后，覺得像他們這樣的攝影工作室如果從微信下手，利用手機的特點定位區(qū)域營銷，應(yīng)該會有不錯的效果，但是一時間又不知道該如何做起。在得知有微信營銷這樣的培訓(xùn)后，張曉抱著很大的希望報名了。

　　“培訓(xùn)課開始就是講如何使用微信，從最基礎(chǔ)的功能講起，一個使用說明書就說了整整一上午。”張曉失望地說，“我覺得我玩微信都比老師玩得好。”

　　而下午的培訓(xùn)，更是令張曉“大開眼界”。“老師講了如何發(fā)廣告信息，但實際上就是騙人。”張曉告訴記者。

　　“首先用戶可以重新申請一個QQ號，之后再申請微信，最重要的是將微信頭像設(shè)置成為美女頭像，之后利用‘搖一搖’等功能添加更多的好友后，向這些人發(fā)送你想推送的廣告信息。”

　　在張曉看來，講師講的所謂的“專業(yè)內(nèi)容”，幾乎都是從網(wǎng)上抄來的。記者隨后特意加了幾個微信營銷QQ群，發(fā)現(xiàn)不少培訓(xùn)機構(gòu)所用的培訓(xùn)資料存在雷同，內(nèi)容泛泛。而如果想進一步了解如何針對自己企業(yè)進行微信營銷，則需要繳納更昂貴的費用。

　　傳統(tǒng)企業(yè)很買賬

　　“為期兩天的培訓(xùn)，費用8800元。”記者在網(wǎng)上搜索，并根據(jù)留下的聯(lián)絡(luò)方式采訪發(fā)現(xiàn)，像張曉這種為期一到兩天，費用從兩三千到萬元的微信營銷培訓(xùn)機構(gòu)，目前在市場上十分活躍和普遍，而以微信等營銷為“噱頭”進行的1年打包價的市場價則高達數(shù)萬元以上。

　　不過記者了解到，不少傳統(tǒng)企業(yè)對于這種培訓(xùn)卻相當買賬。例如，不久前，網(wǎng)友“他叫孟憲君”爆料：杭州一家小公司，用電話邀請傳統(tǒng)企業(yè)參加他們的微信營銷會議，一場就做到100多萬。內(nèi)容就是幫傳統(tǒng)企業(yè)注冊開通公共賬號、刷粉認證、代運營之類，忽悠企業(yè)簽約1年，打包價8萬元。

　　中小企業(yè)更是微信營銷的狂熱追隨者。張曉告訴記者，在他參加的微信營銷培訓(xùn)班中，原價每年7萬多元的微信營銷打包價格打折到3萬多，吸引了相當一批小企業(yè)現(xiàn)場講價、簽單。

　　對此，不少正在參與或有意進行微信營銷的人士認為，如果能夠切切實實幫助企業(yè)打理好這些內(nèi)容，還是相當有吸引力的。

　　■專家說法

　　微信營銷效果

　　被擴大化了

　　對于微信營銷的火熱，有業(yè)內(nèi)人士認為，現(xiàn)在一些針對微信營銷的報道或是案例分析，將微信營銷的效果擴大化了。同時，由于微信用戶不斷快速增長，大大刺激了傳統(tǒng)企業(yè)嘗試微信營銷的積極性。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓認為，傳統(tǒng)企業(yè)信息化落后，對社會化營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)等新科技認知存在代溝，通過會議營銷的包裝和忽悠，刺激傳統(tǒng)企業(yè)對微博、微信等的代運營需求，這和10年前給傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)站、賣域名是老瓶裝新酒的同類型的事。晨報記者 孫雨