一邊叫囂著“再買就剁手”，一邊卻大半夜不睡夜游網(wǎng)購。昨日（10日），淘寶發(fā)布十二大網(wǎng)購族群報告，揭秘了網(wǎng)絡(luò)消費者們驚人的購買力。
根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，有2283.2萬人在晚上23點至凌晨5點之間逛淘寶，“夜淘族”是網(wǎng)購族群里最龐大的一個。而人均年購物額高達16萬元的“剁手族”，人數(shù)達到了107.6萬。柏邦妮、莊雅婷等網(wǎng)絡(luò)紅人都是這個族群的代表。
淘寶認為，對這些族群進行分析，能更清楚地看到不同地區(qū)、不同人群之間的同質(zhì)點和差異化，而實際的統(tǒng)計結(jié)果，也顛覆了很多人對于網(wǎng)絡(luò)消費者的陳舊觀念。
比如，普遍認為女性購物要比男性更瘋狂，但淘寶的數(shù)據(jù)顯示，男性“剁手族”人均購買的商品數(shù)比女性多一倍。另一個“意外”是，1.2萬個老年“剁手族”是所有族員里消費最高的，人均購物額超過34萬元，超過了2個青年人的購買力。
網(wǎng)絡(luò)購物難以帶來逛街的愉悅感？顯然很多人會不以為然。數(shù)據(jù)稱，每天有500萬人沒事就逛逛淘寶，“逛逛族”是淘寶上第三龐大族群，女性占了72%。