筆者樓下一大型商場試營業，周圍人卻不買賬：“現在的商城就是試衣間，手機一查網上就有了，折扣還大。”一個大型百貨商場還未正式開業，已經不被看好，電子商務滲透至消費者每一根神經，而且不僅僅是生活日用百貨、衣物鞋襪等快速消費品，家電等耐用消費品購買傾向也向電子商務轉移。

　　劉先生有新裝修的房子，正準備購置家電，在蘇寧、國美、五星看過后，又在京東、蘇寧易購、國美庫巴等電子商務網站查詢，“網上還是比店里便宜，除了兩款電視機是特供機，網上沒有，冰箱庫巴最低，洗衣機是易購合算，一輪比價下來，我可以再省下五六百。”

　　近年來，電子商務作為新興的商業平臺迅速在中國崛起，京東，蘇寧易購、國美庫巴、天貓等網站在家電銷售的比重不斷提高。價格透明度高、比價方便、產品豐富、用戶評價、物流便利等優勢是電商飛速崛起、迅猛發展的重要原因。

　　家電產品網絡消費迅速膨脹

　　淘寶發布的數據中，今年“雙十一”大戰，支付寶總銷售額達到191億元，是去年的三倍多，其中僅天貓就達成了132億元，淘寶則完成了59億元。如果將百元大鈔摞起來，191億元可高達1.9萬米，相當于世界最高建筑迪拜塔(828米)的23倍。如果用常見的點鈔機來清點，需要耗費133天。家電產品也是異軍突起，在天貓系統中，海爾天貓旗艦店的銷售額最高，11月11日一天的銷售已接近一億元。而據天貓商城最大的家電運營商——新七天網透露，雙十一期間，新七天也再次創造了歷史。

　　蘇寧易購在發力電商領域后，無論是宣傳推廣、促銷力度、品牌建設、物流完善等都急起直追。在雙十一活動開始后，當天凌晨0:36，蘇寧易購執行副總裁李斌微博公布的最新統計數據顯示，從11月9日-10日，蘇寧易購啟動的“3天3夜超級0元購”活動兩天內，蘇寧易購網站整體銷售增長超過20倍，成交總量達到近150萬單，網站流量則實現近20倍增長。

　　如此快速的增長已經成為家電市場中一支不可忽視的渠道力量。以蘇寧和國美為代表，雖然實體門店的擴張仍在進行，但是電子商務已經成為兩者發展規劃中的最熱門詞匯。今年年初，蘇寧易購公布電商計劃，在去年蘇寧易購完成了59億元的銷售額基礎上，今年將計劃實現200億元銷售額，挑戰300億元。為此，蘇寧成立了易購地區管理公司，與實體門店齊頭并進，蘇寧易購還在年中為發展電商實現大額融資。國美在自身電商體系、參股庫巴網以及與當當網的合作中實現“三線發力”。

　　不僅是家電連鎖自建電商，家電生產企業也將觸角伸向電子商務領域。志高與通過與京東、蘇寧易購的縱深合作，開辟了特有的線上銷售平臺和專屬網上商城。奧克斯空調直營的官方旗艦店(http://auxdq.tmall/ )正式入駐淘寶天貓商城。TCL2011年公司即組建了專業了電子商務團隊，負責運營全國線上銷售業務海爾商城更是將目光移向了售前階段，從家居裝修過程開始即提供“成套在線設計”服務，真正做到“線上互動，線下上門”。

　　可以預見，未來電子商務將開啟中國零售的新模式。然而，在電子商務在各個領域不斷蓬勃發展之際，傳統家電經銷商卻叫苦不迭。

　　傳統經銷商試水電子商務

　　蘇州一空調冰洗零售商對比深有感觸：“現在很多消費者都是在網上看好價格，到我這講價，我也只能賣給他，但我這里的人力成本、門店費用都高，根本賺不到錢，生意是越來越難做了。”對于家電行業眾多經銷商而言，不僅要面對整體市場的消費下滑，而且更遭受到電子商務的擠壓。從8.15到雙十一，僅不到三個月，電子商務兩次發動大規模促銷，直接搶占銷售份額，也拉低了整體價格水平。