北京時(shí)間11月28日早間消息，IBM周二發(fā)布數(shù)據(jù)稱，“網(wǎng)購星期一”全美網(wǎng)購開支同比增長30.3%，成為美國有史以來最受消費(fèi)者追捧的網(wǎng)購日。
沃爾瑪網(wǎng)上商城Walmart發(fā)言人稱，該公司“網(wǎng)購星期一”的銷售額創(chuàng)歷史最高記錄。亞馬遜表示，Kindle設(shè)備也在“網(wǎng)購星期一”創(chuàng)下歷史最高銷量，但該公司拒絕透露具體數(shù)據(jù)。不過，eBay在圣誕購物季前五天的銷售額增速卻超過了老對手亞馬遜。
由于多數(shù)人都會(huì)在感恩節(jié)過后第一個(gè)周一回去工作，并利用電腦購物，因此“網(wǎng)購星期一”已經(jīng)成為近年來美國最重要的網(wǎng)購日。今年，智能手機(jī)和平板電腦的崛起也進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)購物的流行。
IBM的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)設(shè)備占到“網(wǎng)購星期一”當(dāng)天零售網(wǎng)站獨(dú)立用戶訪問量的18%，貢獻(xiàn)了當(dāng)天13%的銷售額，較去年同期分別增長70%和96%。
Walmart表示，“網(wǎng)購星期一”當(dāng)天源于沃爾瑪移動(dòng)應(yīng)用的流量同比增長280%。
IBM稱，本周一，美國的網(wǎng)購勢頭在美國東部時(shí)間上午11:25達(dá)到頂峰。這一時(shí)段表明，盡管越來越多的人家中配備了高速上網(wǎng)連接，但仍有很多購物者在工作期間上網(wǎng)查找優(yōu)惠信息。
亞馬遜周一將7英寸的Kindle Fire平板電腦降價(jià)30美元，至129美元。這也是該公司有史以來最成功的“網(wǎng)購星期一”優(yōu)惠。亞馬遜表示，自從9月6日發(fā)布新設(shè)備以來，該公司的十大暢銷產(chǎn)品中，有9款為Kindle、Kindle配件和數(shù)字內(nèi)容。
亞馬遜透露，在感恩節(jié)周末期間，全球Kindle設(shè)備銷量同比翻了一番多。
“Kindle Fire的需求高于預(yù)期。”太平洋皇冠證券分析師查德·巴特利(Chad Bartley)說，“這表明亞馬遜短期內(nèi)正在與蘋果和谷歌展開有效競爭，而硬件用戶的增多將推動(dòng)數(shù)字媒體和實(shí)體產(chǎn)品的長期銷量。”
巴特利將Kindle Fire第四季度的銷量預(yù)期從550萬臺(tái)上調(diào)至800萬臺(tái)，并將亞馬遜第四季度的收入預(yù)期從222.5億美元上調(diào)至227.5億美元。
亞馬遜周二在納斯達(dá)克市場報(bào)收于243.40美元，較前一交易日下跌近0.1%。沃爾瑪則下跌0.6%，收盤報(bào)69.50美元。
不過，根據(jù)電子商務(wù)營銷公司ChannelAdvisor的數(shù)據(jù)，eBay在今年圣誕購物季初期的銷售額增速可能已經(jīng)超過亞馬遜。
ChannelAdvisor的數(shù)據(jù)不包含亞馬遜自主銷售的產(chǎn)品，因此無法追蹤Kindle和其他產(chǎn)品的收入。亞馬遜約有60%的銷售額源于公司自身，另有40%源于第三方平臺(tái)。
ChannelAdvisor稱，“網(wǎng)購星期一”當(dāng)天，eBay第三方商家的銷售額同比增長55.2%，增速約為去年的5倍。截至“網(wǎng)購星期一”，在圣誕購物季的最初五天內(nèi)，eBay第三方銷售額同比增長38.3%。
ChannelAdvisor的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜“網(wǎng)購星期一”的第三方銷售額同比增長42.4%，圣誕購物季前五天的銷售額同比增長37.7%。
ChannelAdvisor從2007年開始追蹤上述數(shù)據(jù)，該公司CEO斯科特·溫格(Scot Wingo) 表示，這并非eBay第三方的購物季銷售額增速首次超過亞馬遜。
eBay股價(jià)周二下跌0.5%，報(bào)收于51.15美元。在ChannelAdvisor公布“網(wǎng)購星期一”的初步數(shù)據(jù)后，該股周一創(chuàng)下近年新高。
溫格表示，eBay的購物季廣告有可能幫助該公司吸引了更多網(wǎng)民，這其中還包含了電視廣告。不僅如此，eBay的購物季促銷和禮品導(dǎo)購也非常激進(jìn)，該公司旗下專注于時(shí)尚和電子產(chǎn)品的分類網(wǎng)站也很好地融合了整個(gè)購物季的促銷活動(dòng)。
但溫格認(rèn)為，eBay的真正動(dòng)力或許源于移動(dòng)購物，eBay及其支付部門PayPal此前對這一領(lǐng)域展開了大舉投資。