北京時(shí)間11月22日上午消息，美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)comScore周三表示，受益于消費(fèi)者信心回升和商家的促銷活動(dòng)，美國(guó)圣誕購(gòu)物季的在線消費(fèi)已經(jīng)有了一個(gè)良好開局。
comScore報(bào)告顯示，從今年11月1日至11月18日，美國(guó)圣誕購(gòu)物季的在線消費(fèi)達(dá)到101億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)了16%。其中，11月8日的在線消費(fèi)達(dá)8.29億美元，是今年圣誕購(gòu)物季在線消費(fèi)最強(qiáng)勁的一天。
comScore董事長(zhǎng)吉恩·福爾戈尼(Gian Fulgoni)在一份聲明中稱：“消費(fèi)者的信心回升至5年來的最高點(diǎn)，而零售商提前開展促銷活動(dòng)，這兩個(gè)因素似乎為今年的圣誕購(gòu)物季的良好開局打下了基礎(chǔ)，而消費(fèi)者也早早掏腰包，頻頻消費(fèi)。”
目前，在線消費(fèi)占美國(guó)消費(fèi)支出總額的比例為5%至10%。然而，由于網(wǎng)絡(luò)零售商具有價(jià)格低廉、服務(wù)便捷、發(fā)貨更快和選擇更廣等特點(diǎn)，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)體零售商。
comScore預(yù)計(jì)，今年美國(guó)圣誕購(gòu)物季的在線消費(fèi)總額將達(dá)到434億美元，同比增長(zhǎng)17%。這一增幅高于去年15%的增幅，同時(shí)也遠(yuǎn)高于今年圣誕購(gòu)物季消費(fèi)支出總額同比增長(zhǎng)4.1%的預(yù)期。
“黑色星期五”(即每年感恩節(jié)之后的第一天)歷來是美國(guó)最為繁忙的購(gòu)物日。一些大型零售商一直試圖通過提早進(jìn)行促銷，爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。亞馬遜在11月19日即“黑色星期五”到來前5天，就推出了相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。
電子商務(wù)咨詢公司ChannelAdvisor主要幫助商家在亞馬遜、eBay和其他電商網(wǎng)站上出售商品。該公司報(bào)告稱，從11月1日至11月19日，該公司客戶在亞馬遜的同店銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)了41.5%，而這些客戶在eBay上面的同店銷售額也同比增長(zhǎng)24.5%。
ChannelAdvisor CEO斯科特·溫格(Scot Wingo)周三在一篇博文中寫道：“eBay和亞馬遜看上去正在以最強(qiáng)勁的開局步入今年的購(gòu)物季。”