索尼、松下、夏普、日立、東芝，這些赫赫有名的“日本制造”大牌，卻在近期屢遭“寒流”，經(jīng)營不善，業(yè)績慘淡。夏普出現(xiàn)了百年一遇的巨虧，松下虧損也創(chuàng)出全日本新高，索尼已連續(xù)四年虧損。

　　國際金融危機、日元持續(xù)升值、“３·１１”大地震、他國家電企業(yè)強有力的競爭，讓曾經(jīng)享譽全球的家電業(yè)“日本制造”遭受“重創(chuàng)”。在三星、蘋果等創(chuàng)新企業(yè)的沖擊下，曾經(jīng)輝煌無敵的“日本制造”會不會離我們越來越遠？日本家電企業(yè)的挫折又給中國同行什么啟示？

　　扎堆巨虧 日系金字招牌風光不再？

　　近期公布的數(shù)據(jù)顯示，２０１１年日系家電巨頭齊陷巨虧泥潭。財報顯示，２０１１財年，全球液晶顯示器龍頭夏普預計凈虧損３８億美元，創(chuàng)下夏普百年最大年度虧損；曾獨霸家電業(yè)的索尼預計虧損２９億美元，已是連續(xù)第四年虧損；而另一巨頭松下凈虧損預計將擴大到１０２億美元，不僅將創(chuàng)松下年度虧損紀錄，也將創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。

　　東芝、日立等其他知名品牌，日子也并不好過，不是大幅虧損就是贏利急劇下降，尤其在顯示面板、電視機等利潤豐厚的王牌領域，日本大牌的虧損尤為驚人。

　　分析人士指出，電視機業(yè)務困境成為導致三大家電巨頭巨額虧損的“阿喀琉斯之踵”。去年“３·１１”大地震、泰國洪水等“天災”導致部分家電生產(chǎn)的中斷，增加了企業(yè)物流配送和經(jīng)營管理成本，從而打壓了家電企業(yè)的部分業(yè)績。

　　此外，２０１１年世界經(jīng)濟增速放緩、全球股市下跌導致日本出口市場需求下降，日元的持續(xù)升值、愈演愈烈的歐債危機讓海外市場進一步“縮水”，而海外市場恰恰是日系家電巨頭的“生命線”。

　　夏普的彩電業(yè)務有２／３依賴于海外市場，金融危機導致液晶電視需求疲軟，使得液晶面板供過于求，液晶面板價格大幅下滑，而液晶電視和液晶面板的銷售收入占到夏普總收入的６０％左右，夏普因而遭受巨額虧損。索尼和松下也十分倚重出口市場，全球彩電及面板需求疲軟同樣使索尼和松下承受巨大的壓力。

　　在海外市場，日系家電巨頭越來越難與成本較低的韓國三星、ＬＧ以及中國大陸和臺灣的同行競爭。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永分析，十幾年前，日本家電企業(yè)領跑世界，但隨著技術擴散，中國和韓國家電企業(yè)的逐步崛起，在優(yōu)質(zhì)低價的攻勢下，日系企業(yè)的優(yōu)勢越來越不明顯。另外，“國人也越來越信賴中國的自主品牌，日系品牌的吸引力逐步減弱。”

　　在當今世界的創(chuàng)新浪潮中，創(chuàng)新力仍顯不足是夏普、索尼和松下等家電巨頭的通病。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，日本家電企業(yè)在技術方面進步不大，尤其是業(yè)務份額較大的電視業(yè)務。

　　一位業(yè)內(nèi)人士也指出：“整個日本的電子企業(yè)都面臨類似的問題，從電視到顯示器，從平板電腦到智能手機，幾乎每一個主要業(yè)務部門都未能持續(xù)創(chuàng)新，未能推出引領行業(yè)先鋒的產(chǎn)品。”

　　滅亡或爆發(fā) “日本制造”將遠去？

　　調(diào)查公司ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ的調(diào)查結(jié)果顯示，２０１１年１月至９月間各品牌的平板電視在全球銷售額中所占的市場份額分別為：韓國的三星電子獨占鰲頭，占２２．８％；ＬＧ電子列第二位，占１３．９％；日本的索尼及松下分列第三、第四位，分別占１１．０％和８．２％，遠不及韓國同行。

　　沉默中是滅亡還是爆發(fā)？曾代表家電業(yè)最高水平的“日本制造”是否將要遠去？

　　實際上，在嚴峻的形勢下，日系巨頭紛紛“求變”尋“出路”。索尼在公布２０１１年第三財季報告的當天宣布換帥，任命平井一夫為總裁兼首席執(zhí)行官。平井一夫嫻熟于ＰｌａｙＳｔａｔｉｏｎ業(yè)務和網(wǎng)絡娛樂業(yè)務，他將打造一支新經(jīng)營團隊，實施重塑電視業(yè)務、數(shù)碼影像、智能手機和游戲業(yè)務四大經(jīng)營戰(zhàn)略改革。