隨著新一批大學(xué)生進(jìn)入校園，大學(xué)生活費(fèi)成了許多家庭關(guān)心的問(wèn)題。而對(duì)品牌商家來(lái)說(shuō)，大學(xué)生作為典型的年輕消費(fèi)群體，是不可忽視的對(duì)象。
近期，多家市場(chǎng)機(jī)構(gòu)針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為發(fā)布調(diào)查研究報(bào)告。艾媒咨詢預(yù)估2024年中國(guó)在校大學(xué)生的年度消費(fèi)規(guī)模可達(dá)8500億元。
如今已幾乎全員00后的大學(xué)生，他們的消費(fèi)有啥新特點(diǎn)？
校內(nèi)商超和網(wǎng)購(gòu)是高頻選擇
新生入學(xué)，不少家長(zhǎng)關(guān)心的問(wèn)題是：每月安排多少生活費(fèi)合適？
艾媒咨詢報(bào)告顯示，41.1%的大學(xué)生月均收入在1500到2000元之間，34.3%的大學(xué)生月均收入在1000到1500元之間，此處的月均收入涵蓋父母給的生活費(fèi)、獎(jiǎng)學(xué)金、兼職收入等多渠道經(jīng)濟(jì)來(lái)源。
看支出，數(shù)據(jù)顯示，受訪大學(xué)生中，七成以上月均支出水平集中在1000—2000元之間。不過(guò)，地域之間也存在差異。據(jù)天貓校園調(diào)查，在高校云集的一線和新一線城市，超一半大學(xué)生月均消費(fèi)2000元以上。
數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)各種形式的高等教育在學(xué)總規(guī)模超4763萬(wàn)人。考慮龐大的群體規(guī)模，大學(xué)生消費(fèi)總量相當(dāng)可觀。
可支配的收入都花在哪兒了？從消費(fèi)場(chǎng)域來(lái)看，校內(nèi)商超購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是較高頻的選擇。
一方面，校內(nèi)商超不可或缺，隨遇而“逛”、應(yīng)急而“購(gòu)”的特點(diǎn)明顯。比如“恰好路過(guò)”“東西丟了急用”“想買些新鮮水果、酸奶和零食”等。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為大學(xué)生的主要購(gòu)物方式。“需要什么，第一反應(yīng)是去網(wǎng)上搜搜看。”在內(nèi)蒙古讀大學(xué)的李以珊說(shuō)，自己已經(jīng)在不同平臺(tái)買出了竅門，比如有的平臺(tái)上衣服、鞋和護(hù)膚品種類多；有的平臺(tái)適合購(gòu)入物美價(jià)廉的生活用品；有的平臺(tái)買電子設(shè)備更安心。
飲食及日用品消費(fèi)占一半
大學(xué)生最愛(ài)為什么買單？
美食與社交，是兩大關(guān)鍵詞。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，飲食及日用品消費(fèi)是大學(xué)生生活的剛需消費(fèi)，結(jié)合大學(xué)生月均生活費(fèi)來(lái)看，飲食及日用品消費(fèi)在其整體生活費(fèi)中的占比一般在50%左右。
看電影、聚餐則是大學(xué)生群體中最常見(jiàn)的社交娛樂(lè)方式。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，社交娛樂(lè)類在大學(xué)生群體的非剛需消費(fèi)中占比較大，細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模較為可觀。
與此同時(shí)，00后大學(xué)生消費(fèi)也呈現(xiàn)新趨勢(shì)。
還拿美食來(lái)說(shuō)，“中式養(yǎng)生”零食備受大學(xué)生喜愛(ài)。他們“既要放縱舌尖追求好吃，也想奉行養(yǎng)生吃得健康”。據(jù)天貓校園數(shù)據(jù)，大學(xué)生的健康食飲社交媒體熱度大幅攀升，“醫(yī)學(xué)生自然健康零食推薦”“大學(xué)生低卡養(yǎng)生沖泡飲分享”等帖子受到追捧。
來(lái)自浙江的大學(xué)生王倩淼平時(shí)會(huì)刻意購(gòu)買低糖、谷物、全麥類食物。“我很關(guān)注食品成分，感覺(jué)健康好物會(huì)多帶來(lái)一份快樂(lè)。”她說(shuō)。從食品到運(yùn)動(dòng)裝備、健身，越來(lái)越多大學(xué)生也更愿意為健康消費(fèi)。
“吃出新意、顏值為王、玩之有道。”天貓校園報(bào)告這樣總結(jié)當(dāng)今大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)。
容易“種草”，日趨理性
哪些因素會(huì)影響大學(xué)生消費(fèi)？
天貓校園報(bào)告顯示，商家促銷活動(dòng)，周圍同學(xué)、朋友影響，各類博主“種草”對(duì)大學(xué)生消費(fèi)影響最突出。
從新中式妝造、網(wǎng)紅美食打卡到身材管理、戶外探索，大學(xué)生往往站在消費(fèi)的前沿，也是品牌“種草”較容易影響的群體。
不過(guò)，由于經(jīng)濟(jì)尚未完全獨(dú)立，大學(xué)生雖是消費(fèi)潛力股，卻也往往是謹(jǐn)慎支出者。面臨預(yù)算限制，大學(xué)生們有一套自己的理性“消費(fèi)經(jīng)”。
有人多方比較、做足攻略。天貓校園數(shù)據(jù)顯示，52.8%的大學(xué)生會(huì)在購(gòu)物前做攻略。“買大件物品前，我會(huì)先上網(wǎng)搜一搜這個(gè)品類的選購(gòu)指南，明確自己的需求定位和產(chǎn)品的功能屬性，然后再參考用戶評(píng)價(jià)。”來(lái)自青島的大學(xué)生譚東佑說(shuō)。
有人善用小樣，主打?qū)嵱谩！百I香水前必買小樣，喜歡才會(huì)入正裝”“洗發(fā)水先用小樣測(cè)試效果，使用體驗(yàn)達(dá)到預(yù)期再買”“積極爭(zhēng)取大牌派樣，產(chǎn)品試用好才考慮”……采訪中，不少大學(xué)生表示，真正看重的是產(chǎn)品的實(shí)用性。
還有人積極參與各類促銷、優(yōu)惠活動(dòng)。在武漢念大學(xué)的方彌雅自稱“重度薅羊毛愛(ài)好者”，品牌優(yōu)惠信息、二手平臺(tái)折扣是她經(jīng)常關(guān)注的內(nèi)容。“我愿意花更多的時(shí)間精力來(lái)獲得更加物美價(jià)廉的產(chǎn)品。”她說(shuō)。