蘇寧發(fā)布《2015年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》
空調(diào)價(jià)格本月或觸底

  近日，蘇寧聯(lián)合中怡康數(shù)據(jù)咨詢公司及上游供應(yīng)商，結(jié)合自身營(yíng)銷實(shí)踐和大數(shù)據(jù)分析，發(fā)布《2015年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》，對(duì)2015年空調(diào)市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品趨勢(shì)、渠道趨勢(shì)、價(jià)格趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。在白皮書中，蘇寧認(rèn)為2015年空調(diào)行業(yè)受原材料成本下降及行業(yè)高庫(kù)存壓力的影響，空調(diào)行業(yè)均價(jià)或?qū)⒃?月觸底。

  蘇寧在白皮書中認(rèn)為，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)處于高位盤整階段，在城鎮(zhèn)化和保障房建設(shè)的政策推動(dòng)，全球氣候影響以及更新?lián)Q代周期的多重因素下，空調(diào)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，整體市場(chǎng)規(guī)模將保持5%左右微增長(zhǎng)。不過，在微增長(zhǎng)中也有亮點(diǎn)。蘇寧認(rèn)為，隨著空調(diào)電商渠道的不斷發(fā)展，未來空調(diào)產(chǎn)品線上銷售將呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2015年空調(diào)線上銷量接近500萬臺(tái)，繼續(xù)領(lǐng)漲大家電線上市場(chǎng)。

  在空調(diào)產(chǎn)品本身，蘇寧認(rèn)為空調(diào)產(chǎn)品將繼續(xù)朝著外觀藝術(shù)化、變頻高效化、功能集成化、智能普及化、產(chǎn)品個(gè)性化五化趨勢(shì)發(fā)展。尤其是產(chǎn)品個(gè)性化，蘇寧認(rèn)為空調(diào)產(chǎn)品完成了普及階段，多元化、個(gè)性化的需求將是未來重要特征，空調(diào)行業(yè)已進(jìn)入消費(fèi)新階段?；谙M(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化需求，采用C2B反向定制空調(diào)產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。如蘇寧聯(lián)合工廠推出S+空調(diào)，結(jié)合不同消費(fèi)者需求，推出兒童空調(diào)、老人空調(diào)、廚房空調(diào)等。

  對(duì)于消費(fèi)者最關(guān)心的價(jià)格問題，蘇寧在白皮書中分析認(rèn)為，過去一年，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷及涼夏等因素的影響，空調(diào)出貨通路受阻，行業(yè)庫(kù)存量高企，截至2014年年底，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已經(jīng)超過4000萬臺(tái)，堰塞湖效應(yīng)已經(jīng)形成。各工廠和部分渠道受制于高庫(kù)存的壓力，將會(huì)拉低空調(diào)價(jià)格以期清理庫(kù)存。另一方面，自2014年中旬至2015年初，空調(diào)原材料成本不斷走低，已經(jīng)到達(dá)谷底，二季度或?qū)⒂幸欢ɑ厣?。綜上，基于釋放高庫(kù)存的壓力和原材料成本的雙重影響，蘇寧預(yù)計(jì)2015年空調(diào)行業(yè)價(jià)格將以低位運(yùn)行，并在3月觸底。

  據(jù)悉，針對(duì)即將到來的銷售高峰，蘇寧將通過定制機(jī)、特價(jià)機(jī)、空調(diào)免費(fèi)保養(yǎng)、內(nèi)購(gòu)會(huì)等多種方式開展空調(diào)大型促銷活動(dòng)。 記者 周輝