不久前，貝瑞特-科勒出版社的出版商史蒂夫·比爾桑迪給了我一個(gè)目錄，一看之下，驚得我目瞪口呆。因?yàn)樵谖业挠∠笾校葼柹５弦恢倍际莻€(gè)積極、上進(jìn)且樂(lè)觀的人，所以，這份全然悲觀的信息出自他的手，真讓我覺(jué)得難以置信。在這篇名為“圖書(shū)出版的十個(gè)尷尬之處”中，他如此寫(xiě)道：
1.每年出版的圖書(shū)數(shù)量激增。據(jù)書(shū)刊資訊服務(wù)商鮑克公司公布的資料顯示，2010年，美國(guó)本土出版的圖書(shū)已超過(guò)三百萬(wàn)本，新書(shū)的數(shù)量亦由2002年的215,777本上升到316,480本。這一年，經(jīng)由“非傳統(tǒng)”渠道出版的書(shū)籍大約有270多萬(wàn)本，包括作者自行出版的書(shū)，公有領(lǐng)域作品的再版，以及其他按需出版的作品。此外，還有成千上萬(wàn)的英文書(shū)籍在美國(guó)本土以外的地方獲得發(fā)行。
2.在出版激增的同時(shí)，圖書(shū)行業(yè)的銷(xiāo)量卻在下滑。根據(jù)圖書(shū)調(diào)查機(jī)構(gòu)（出版商周刊，2012年1月2日）的統(tǒng)計(jì)，成人非虛構(gòu)類(lèi)文學(xué)印張銷(xiāo)量在2007年達(dá)到頂峰之后，每年都有所下降。同樣地，據(jù)美國(guó)人口普查局（出版商周刊，2012年2月14日）的數(shù)據(jù)顯示，書(shū)店的銷(xiāo)售量也在2007年達(dá)到頂峰后逐年下滑。
3.突飛猛進(jìn)的電子書(shū)銷(xiāo)量亦不足以掩蓋圖書(shū)出版整體上的萎縮態(tài)勢(shì)。出版商周刊2011年9月19日的頭條標(biāo)題就是“印刷業(yè)的下滑速度遠(yuǎn)超數(shù)字出版的收益”。據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（出版商周刊2012年3月5日）調(diào)查顯示，2011年全年，印刷出版物的銷(xiāo)售下跌了17.1%，即便同期電子書(shū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)了117.3%，整個(gè)圖書(shū)銷(xiāo)售還是下降了5.8%。據(jù)BISG2011年8月9日的數(shù)據(jù)顯示，涵蓋了印刷和電子書(shū)的普通版成人書(shū)籍，其銷(xiāo)售量在2010年銳減了1,400萬(wàn)冊(cè)。圖書(shū)出版這塊“蛋糕”在整體上并未增加，卻被更多的數(shù)字和印刷品所瓜分。
4.書(shū)籍的平均銷(xiāo)量不但小得驚人，還在繼續(xù)下滑。一邊是激增的書(shū)籍出版，一邊是整體銷(xiāo)售的下降，意味著每出版一本新書(shū)其銷(xiāo)量都呈萎縮趨勢(shì)。根據(jù)圖書(shū)調(diào)查機(jī)構(gòu)的跟蹤調(diào)查——大部分書(shū)店、互聯(lián)網(wǎng)和其他零售圖書(shū)（包括亞馬遜公司），美國(guó)在2011年只賣(mài)出2.63億本成人非虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)（出版商周刊2012年1月2日）。平均每本書(shū)一年也賣(mài)不到250本，“終其一生”也不會(huì)超過(guò)3,000本，只有極少數(shù)會(huì)成為暢銷(xiāo)書(shū)。據(jù)“書(shū)團(tuán)”（紐約時(shí)報(bào)，2010年3月31日）的一項(xiàng)分析顯示，2009年出版的商業(yè)書(shū)籍里，每一千本當(dāng)中只有62本的銷(xiāo)量可以超過(guò)5,000本。
5.一本書(shū)只有不到1%的機(jī)會(huì)被陳列在一個(gè)普通書(shū)店的書(shū)架上。大約有100-1,000本（甚至更多）書(shū)籍在競(jìng)相擺放到書(shū)店中每一個(gè)可用書(shū)架上。例如，商業(yè)書(shū)籍的存放量從100本（小書(shū)店）到大約1,500本（超大書(shū)店），而正在印制的卻超過(guò)了250,000本。
6.賣(mài)書(shū)變得越來(lái)越難。無(wú)論什么主題，在眾多類(lèi)別的圖書(shū)中都已呈飽和狀態(tài)。而想制作一本出色的圖書(shū)更是日益困難：1：10,000,000，這個(gè)數(shù)據(jù)就是每一本書(shū)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)“對(duì)手”。同時(shí)，其他媒體也在不斷地占據(jù)著人們的時(shí)間。結(jié)果就是，今天，同樣的營(yíng)銷(xiāo)投入其所得要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于幾年前。
7.如今，大多數(shù)書(shū)籍的購(gòu)買(mǎi)者都來(lái)自作者和出版商的周邊群體。一本書(shū)的潛在讀者同時(shí)也對(duì)其它數(shù)百種有趣和有用的書(shū)籍感興趣，只是沒(méi)有足夠的時(shí)間去閱讀它們。因此，他們只好去讀周?chē)ψ永锿扑]甚至規(guī)定去閱讀的書(shū)籍。對(duì)大部分非虛構(gòu)類(lèi)書(shū)籍來(lái)說(shuō)，毫無(wú)普通受眾可言，而對(duì)此的一味追求，除了是妄念外，其效率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于圈內(nèi)的互通有無(wú)。
8.今天，大多數(shù)的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)靠的是作者，而非出版商。在這個(gè)不斷惡化的市場(chǎng)中，出版商的生存之道就是將越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)責(zé)任轉(zhuǎn)嫁給作者，以便削減成本來(lái)維持銷(xiāo)售額。認(rèn)識(shí)到這一現(xiàn)實(shí)后，大多數(shù)經(jīng)驗(yàn)老到的作家都會(huì)在其營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上公布將要出版的圖書(shū)提案及內(nèi)容節(jié)選。當(dāng)然，出版商在書(shū)籍裝幀和銷(xiāo)售渠道上的作用仍不可小覷，但最終能否成功主要還是取決于作者。