《哪吒2》熱映為各地電影院帶來了久違的高光時刻，如何延續(xù)這一良好勢頭，成為新課題
影院的生存法則正在被重塑
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如同一把烈火，《哪吒2》的上映點燃了電影市場，連續(xù)創(chuàng)造多項紀(jì)錄，為各地電影院也帶來了久違的高光時刻，甚至讓一些瀕臨倒閉的影院“起死回生”。然而，這種靠單片續(xù)命的模式，暴露的是行業(yè)抗風(fēng)險能力的缺失，如何實現(xiàn)電影院的可持續(xù)發(fā)展，成為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展一道亟待解決的難題。在觀眾審美持續(xù)升級的當(dāng)下，影院正面臨從“短期輸血”到“長效造血”的生存考驗。
凌晨3點的場次，過道上坐滿自帶小板凳的觀眾……《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)的火爆，讓這樣的場景在2025年春節(jié)檔成為常態(tài)。
若行業(yè)將生存希望寄托于下一個《哪吒2》，無異于一場危險的賭博。過去《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》熱映時，影院也經(jīng)歷過這樣的時刻，但爆款退潮時，電影院門可羅雀依然生存艱難。
復(fù)活：票房狂歡重燃從業(yè)者信心
“一部好電影盤活了一家電影院，稱《哪吒2》為我們的‘救命稻草’也不為過。”今年年初，河南周口橫店院線巨幕影城的負(fù)責(zé)人周翔靠著《哪吒2》體驗了一把“坐過山車”的感覺。
周翔的影院因疫情關(guān)閉，為了減少損失，他選擇抓住春節(jié)檔這個機會在大年初一重新開張，沒想到趕上了《哪吒2》的火爆。
“大年初一重開后，3D眼鏡庫存半小時告罄，員工開私家車到鄰市‘閃送’2000副眼鏡；初三半夜兩點，最后一批觀眾離場時，放映員累得在機房睡著了……從業(yè)20年都沒有經(jīng)歷過這樣的瘋狂時刻。”周翔回憶道。
《哪吒2》上映后，全國超12000家影院為《哪吒2》開啟“極限模式”，很多影院迎來了像周翔電影院這樣的高光時刻。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，《哪吒2》黃金時段上座率基本達到了90%，很多場次一票難求。這場票房狂歡，讓無數(shù)影院從業(yè)者重燃信心。
影片熱度還帶動了周邊產(chǎn)品的火爆。在鄭州市中影國貿(mào)影城國貿(mào)360店，印有哪吒角色的限定爆米花桶，成為年輕觀眾的熱門選擇，銷售收入增長近40%。
“我們的觀眾本就以年輕群體為主，《哪吒2》不僅帶來了短期票房爆發(fā)，更強化了影院的社交屬性和IP變現(xiàn)能力，真正實現(xiàn)了錦上添花的效果。”鄭州市中影國貿(mào)影城國貿(mào)360店運營經(jīng)理宋佳佳表示。
陣痛：觀眾審美升級重塑生存法則
《哪吒2》上映期間，河南省人民會堂火出了圈。22.5米寬的3D激光巨幕，2450個座位，讓不少觀眾直呼“看得過癮”。
同樣的，遼寧省科技館也因《哪吒2》“一炮而紅”。這座曾以播放科普類影片為主的影廳擁有國內(nèi)最大的IMAX銀幕，因觀眾在社交平臺上的集體請愿，僅用10天就完成手續(xù)辦理搭建好售票系統(tǒng)，并連夜開通公交專線、免費停車場，還間隔播放科普影片，構(gòu)建起公共服務(wù)與商業(yè)運營的共生模式。首映日全國票房第二、持續(xù)99%上座率的成績單證明：當(dāng)技術(shù)奇觀與文化儀式感疊加，638平方米的銀幕足以讓觀眾跨越遙遠(yuǎn)地理區(qū)隔。正如觀眾肇帥所說：“不是銀幕變大了，而是整個觀影維度被重新定義了。”
這種維度追求在貴陽越界影城達到新高度。32.16米寬的IMAX-GT激光巨幕不僅是亞洲之最，更與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。當(dāng)片中侗族大歌響起，12.1聲道環(huán)繞音響讓觀眾席泛起陣陣共鳴的戰(zhàn)栗。影城將苗繡、銀飾等非遺工藝品引入觀影動線，邀請電影配樂團隊現(xiàn)場演奏，把觀影升級為多維文化體驗。“《哪吒2》貢獻了我們90%的票房，但真正留住觀眾的是這種獨特的文化沉浸感。”越界影城區(qū)域經(jīng)理馮志鵬道出關(guān)鍵，前兩月票房560萬元，超過該影城去年全年總和。
當(dāng)觀眾開始為一塊638平方米的IMAX銀幕“打飛的”跨省觀影，當(dāng)“自帶板凳看凌晨場”成為社交平臺熱梗，電影行業(yè)不得不直面一個現(xiàn)實：觀眾的挑剔，正在重塑影院生存法則。
“不是觀眾拋棄了影院，而是平庸正在被時代拋棄。”河南省電影電視家協(xié)會副主席尚蔚對《工人日報》記者說，近幾年，觀眾對于影片質(zhì)量和觀影體驗的要求進一步提高是很多電影從業(yè)者的明顯感受。那些仍在使用泛黃幕布、沙啞音響的影院不會想到，中國觀眾如今已能分辨激光IMAX的16K分辨率與普通數(shù)字放映的細(xì)微差別。更有人直言：“不是不愛去影院，是受不了模糊畫面和悶聲音響。”正如網(wǎng)友“電影未亡人”的尖銳評論：“所謂影視寒冬，不過是爛片和破影院組成的冰層在融化。”
考驗：從“短期輸血”到“長效造血”
當(dāng)春節(jié)檔的喧囂褪去，UME影城(北京華星店)和中廣國際影城焦作店的閉店公告，為行業(yè)敲響警鐘：一部《哪吒2》帶來的票房奇跡，終究掩蓋不住深層的生存焦慮，在觀眾審美持續(xù)升級的當(dāng)下，影院正面臨從“短期輸血”到“長效造血”的生存考驗。
“此外，在后哪吒時代，電影院需要從服務(wù)、營銷等多個方面進行改進升級，包括改善放映設(shè)備、優(yōu)化觀影環(huán)境等。”宋佳佳認(rèn)為，電影院經(jīng)濟的發(fā)展將呈現(xiàn)“體驗升級、跨界融合”的兩大趨勢，傳統(tǒng)放映模式逐漸讓位于“沉浸式社交娛樂空間”的新定位。例如放映技術(shù)的提升，LED屏、120幀/4K/3D成為標(biāo)配，VR影廳互動觀影等。
《哪吒2》的成功，也讓不少電影院也看到了多元化發(fā)展的機遇——除了傳統(tǒng)的票房收入之外，電影院還可以通過拓展衍生品銷售、舉辦電影活動等方式增加盈利渠道。在《哪吒2》上映期間，就有不少電影院與周邊的商業(yè)活動形成聯(lián)動，共享顧客流量，推動了夜間消費的發(fā)展，同時還通過開展與影片相關(guān)的衍生品銷售活動，如哪吒玩具、T恤等，受到市場歡迎。
在鄭州市中影國貿(mào)影城國貿(mào)360店，運營團隊將傳統(tǒng)節(jié)日變成了破解同質(zhì)化的密碼。針對即將到來的每一個傳統(tǒng)節(jié)日，運營團隊都會精心策劃系列主題活動，包括特惠套票、節(jié)日主題爆米花桶和節(jié)氣收藏票根、側(cè)重溫暖治愈的影片排片等。“我們賣的不僅是電影票，更是可以被收藏的時光。”握著設(shè)計團隊剛出爐的清明節(jié)氣票根，負(fù)責(zé)人說。
“在觀眾更加清醒的情況下，經(jīng)營壓力會倒逼電影院不斷提升自身競爭力以應(yīng)對市場變化，促使行業(yè)更加規(guī)范。不管從哪一個角度來說，都是一件好事。”鄭州市中影新干線影城運營部經(jīng)歷陳毅然說。