戶外運動裝備走俏、首發首秀產品受歡迎、多樣化需求潛力大

　　青年與新型消費“雙向奔赴”(消費視窗·解碼青年消費③)

　　今年的《政府工作報告》提出，創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。作為新的消費群體，青年人在新型消費上呈現何種特點？如何進一步推動青年消費向“新”而動？記者在多地進行了采訪。

　　新產品——

　　看重“質價比”，關注使用體驗

　　近日，隨著“砰”一聲清脆的發令槍響，第八屆中國·安州環山環湖自行車公開賽在四川綿陽市開賽。“參加騎行、登山徒步等戶外運動不僅能結識同好、分享快樂，更成為我感受生活的新方式。”青年參賽選手范蕾說。

　　點開她的朋友圈，足跡遍布四川。“我主要以省內的戶外路線為主，先后購買了騎行車輛、頭盔、碼表、服裝、眼鏡、手套等裝備。為愛好買單，為健康投資，這筆開支很值得！”范蕾說。

　　作為一項深入綠水青山、融入自然懷抱的生態友好型活動，戶外運動頗受青年群體歡迎，帶動相關產品消費持續走熱。在得物APP社區，滑板、登山、騎行等“戶外”相關內容搜索熱度持續升溫，戶外帽、夾克、馬甲等戶外裝備銷量領先。以鳳凰運動自行車為例，新增用戶中95后占比達65%。

　　戶外運動產品走俏，是年輕人實物消費向“新”而行的一個縮影。

　　專家介紹，新型消費是指基于新技術、新業態形成的消費行為和消費方式；從產品上看，主要包括智能家電、新能源汽車等體現數字、綠色、健康方向的消費品；從場景上看，主要以首發經濟、冰雪經濟、文旅經濟等場景創新為代表；從業態上看，主要表現為即時零售、直播帶貨等消費新業態。

　　“越來越多年輕人追求新意十足的商品。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，年輕人消費需求呈細分化，更加關注產品的實用性、美學設計和使用體驗，精心挑選“質價比”更高的產品。

　　樂于嘗試新科技產品。隨著智能家居、機器人等科技產品的更新迭代，智能家居、網絡電視等受到年輕人歡迎，他們尤其喜歡嘗試帶有AI功能的產品。

　　“國潮”產品受追捧。在服裝方面，新中式服飾已經不再局限于傳統樣式，而是更多地融入現代設計元素。京東數據顯示，2024年新中式外套、新中式襯衫、新中式連衣裙成交額同比分別增長5.5倍、5.2倍、1.9倍。

　　新場景——

　　首發經濟、“人工智能+消費”等受喜愛

　　夜幕降臨，江蘇南京江寧織造博物館的光影漸次亮起。伴隨著悠揚的古琴聲，《紅樓夢》中的人物仿佛從書頁中躍然而出，舞蹈演員們輕盈地穿梭在觀眾之間。這是南京推出的全國首個以《紅樓夢》為主題的文化項目——《大夢·紅樓》沉浸式展演空間。

　　“當前，首發經濟、非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店、創意咖啡館等消費場景加速向‘新’，新意十足。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示，商務部將組織開展“購在中國”系列活動，打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費場景。

　　在江蘇蘇州樂園森林世界，青年們圍著渾身點綴鮮花的“花神機器狗”，跟機器狗一起旋轉跳躍。在湖北武漢東湖，浙江嘉興的年輕游客左迪在無人駕駛游船上過了把癮：“船沒有駕駛艙，能按設定好的路線自動航行。游客還能拿著手柄開船，AI拓寬了旅行體驗感。”

　　“消費新場景是消費新模式、新產品、新服務等的集成，對熱愛生活、樂于嘗鮮的青年人來說很有吸引力。”中國社科院財經戰略研究院研究員依紹華說，從沉浸式夜游到“人工智能+消費”，隨著更多科技成果在消費領域加快應用，消費新場景正不斷激發消費潛能，受到年輕人喜愛。

　　人工智能刷新年輕人消費體驗。美團旅行數據顯示，今年3月以來，“智能機器狗”搜索量上漲343%，“武漢無人駕駛游船”搜索量同比上漲122%，大部分年輕用戶給出高分好評。

　　新業態——

　　新創意、新模式激發消費熱情

　　“本地正宗板鴨，皮酥肉香，滋味悠長，有喜歡的朋友點擊下方鏈接即可下單……”近日，在江西蘆溪縣宣風鎮“媛員土特產加工坊”，年輕主播王琳對著手機鏡頭，嫻熟流暢地介紹當地產品，吸引直播間年輕粉絲們購買。

　　“我們積極做好直播帶貨業態，提升主播的專業水平和帶貨能力，讓更多優質農產品出村進城。”工坊負責人方紹員說，當地特色產品吸引許多年輕顧客，直播銷量穩中有升。

　　方紹員與該縣大學生創新創業協會共同籌資建立了蘆溪縣電商直播教學基地，牽頭組織鄉村青年開展電商義務培訓。截至目前，方紹員共參與助農直播30多場、電商直播近180場，帶動農業企業、脫貧戶和農產品展示館銷售農產品達1500萬余元。

　　直播帶貨、即時零售……近年來，我國電子商務持續健康發展，催生網絡銷售新業態、新模式，以高質量供給引領青年消費新需求。

　　快手電商數據顯示，年輕人偏愛智能家電，特別是高性價比數碼類產品。今年以來，平臺以舊換新國補活動的交易量持續高速增長，3月開始進入了銷售小高峰。

　　在北京工作的年輕人陸濤說：“我在快手海信官方旗艦店購買了電視、冰箱、洗衣機、空調。”

　　“IP+消費”釋放年輕人消費潛力。近日，本土咖啡品牌庫迪與國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》聯動，推出國潮主題周邊聯名套餐，通過美團等數字化平臺同步首發預售。美團數據顯示，3月17日聯名活動正式開始當天，“庫迪”“哪吒”搜索量較預售當天增長超3倍，庫迪在美團上的團購訂單量單日超過100萬。

　　財政部相關負責人表示，當前新技術、新創意、新需求帶動新的消費業態不斷涌現，消費場景跨界融合帶來新的增量消費需求。要針對青年人消費特點，進一步健全服務體系，推動創新和豐富消費場景，增加優質消費資源供給，釋放青年人多樣化、差異化消費潛力。

　　本報記者 齊志明 宋豪新 白光迪

　　《 人民日報 》( 2025年03月26日 19 版)