從出游時順便拍照留念到為了“出片”而專門深度體驗——

　　“出片熱”帶火消費新潮流

　　變身“格格”逛紫禁城，攜手“皇額娘”一起拍母女寫真；做個美美的漢服妝造，打卡“大唐不夜城”……從去景區“到此一游”，到為了“出片”去深度“沉浸式”體驗，近來，“一生要出片的中國女人”話題火出圈。

　　隨著社交媒體的普及以及人們對個性化體驗的追求，旅拍市場呈現爆發式增長。企查查數據顯示，國內已有5933家旅拍相關企業，今年以來還在持續增長。

　　旅拍的火熱，為人們留下了美好的回憶，形成消費新潮流。

　　旅拍行業勢頭迅猛

　　“就是為了‘出片’才來這里旅游的。”春節期間，寧夏姑娘王銀和三位好友自駕前往云南迪慶，“打卡”網紅民宿。“我們是在抖音上刷到這家民宿的，環境好，超大落地窗外面就是懸崖峭壁，非常‘出片’。區別于傳統的熱門景區，這里人少，也更有特色和意境。”王銀展示了她拍出的照片，“我們沒有請攝影師，只是朋友間相互拍。本來覺得來民宿拍照就夠了，沒想到周邊景色更美，幾個人又在附近玩了一圈。”

　　從繁華都市的特色街區，到偏遠地區的小眾景點；從在景區一時興起的“打卡”拍照，到為了美美“出片”而專門前往一個景區；從萬年不變的比“耶”，到有專業攝影師指導拍照姿勢甚至專門設計情節意境……旅拍這一新興消費業態正改變著人們的旅游方式和消費習慣，也為休閑經濟注入了強大動力。

　　“今年以來，‘旅拍’的相關搜索量同比進一步增長。不論在跟團游還是自由行中，越來越多的游客青睞將旅拍作為旅途中的必備選擇，其中年輕人和銀發族的需求更為旺盛。”同程旅行國內度假產品經理徐宏飛介紹，同程旅行根據消費者需求，專門推出了獨立旅拍的旅游體驗服務，旅行旅拍套餐型產品基本覆蓋了游客全國熱門旅游目的地的旅拍需求。

　　對接消費者“出片”需求，不少景區也在創新業態。

　　春節假期，海南三亞天涯海角游覽區處處“紅妝”渲染出濃濃年味，不少妝發精致的游客身后跟著專業攝影師，在各地拍照。“春節假期我們共接待游客23萬人次。”景區相關負責人介紹，其中有不少“拖家帶口”來旅拍的游客，周邊旅拍工作室的數量也大幅提升。“我們景區通過持續上新業態，兼顧游客在意的情緒價值和‘打卡’需求，將消費體驗場景化，還推出游客在線上平臺購‘0元’門票等優惠舉措，不僅推動了老牌景區實力出圈，還極大帶動了相關消費。”

　　從市場規模來看，旅拍行業發展勢頭迅猛。企查查數據顯示，國內已有5933家旅拍相關企業。近兩年伴隨文旅熱度飆升，旅拍作為一種消費新業態，相關企業注冊量迅猛增長，2023年增長最為明顯，達2117家，同比增長272.06%；2024年同比增長22.2%，至2587家。超七成相關企業成立年限在3年內，其中成立年限在1年內的相關企業占比最大。

　　融入出游消費全鏈條

　　在社交平臺上，約拍、跟拍等廣告和接單信息鋪天蓋地；在各個景區，時常能看到多支攝像團隊扎堆拍攝；一些景點的門店紛紛轉型，成為妝造旅拍一條龍服務點……種種現象表明，旅拍已不再僅是部分消費者喜好的個人行為，而是融入旅游消費的各個環節，成為拉動景區消費的重要力量。

　　“旅拍對景區消費的帶動作用是多方面的。除了旅拍服務本身的消費，還能帶動景區周邊的餐飲、住宿、購物等相關產業的發展。例如，在一些熱門旅拍地，游客為了拍攝滿意的照片，會選擇在當地多停留幾日，這就直接增加了住宿和餐飲的消費。同時，為了搭配拍攝服裝，游客可能會購買特色飾品或紀念品，進一步刺激了景區的購物消費。”中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山對記者表示。

　　徐宏飛認為，旅拍對景區消費的直接拉動作用顯著，也能借助旅拍以及旅游全產業鏈各個環節，提升游客對景區的總體體驗感和好感度。“很多旅拍達人或者店鋪也會將優質的旅拍作品投放到各類平臺，吸引游客下單預訂，間接帶動了游客對固定景區的需求。例如西雙版納網紅告莊夜市旅拍，既讓游客體驗了東南亞風情的旅拍美照，也為當地特色景區帶去了大量游客。”徐宏飛說。

　　旅拍市場火熱，吸引了更多消費者“入圈”。

　　有被現場吸引的新手“小白”——“原本覺得找專業攝影師太刻意，但走在延吉民俗園的街上，滿眼都是妝發精致的‘在逃公主’，到底還是沒忍住。”來自北京的00后學生曉彤笑著回憶道。經過三家工作室比價，曉彤最終選擇了某家旅拍工作室599元的網紅定制套餐。“攝影師拎著反光板、補光燈等拍攝道具，穿行在宮墻轉角等冷門取景位，連指尖該搭在裙擺什么位置都會手把手教。果然自己拍半天躲不開游客人頭，他們卻能‘無中生有’整出氛圍感。”曉彤說。

　　也有經驗豐富的深度旅拍愛好者——95后自由職業者佳怡專程前往廣西桂林陽朔拍攝漓江“漁舟唱早”的畫面，三天內拍攝了三套寫真，體驗了壯族銀飾、苗疆少女、水墨古風等多種風格。談及旅拍工作室的篩選門道，這位經驗豐富的姑娘如數家珍：“我一般會先在大眾點評篩選口碑商家，再逐一查看其工作室官網或社交媒體賬號，通過他們發布的客片和作品集，判斷拍攝風格和技術水平是否符合我的審美。另外，我還會直接在小紅書搜索‘xx地點旅拍’關鍵詞，瀏覽博主們的實拍分享。遇到特別驚艷的樣片，就反向追蹤博主推薦的攝影師，這樣既能參考素人實拍效果，又能直接聯系到拍攝團隊。”

　　佳怡選擇的旅拍套餐價格為1499元，包含航拍、服裝、造型、化妝、道具以及竹筏體驗門票等服務。“拍攝效果、后期審美和價格透明才是核心。”佳怡分享了自己選擇旅拍工作室的核心要素。

　　更有為了補上“儀式感”帶上家人體驗的消費者——今年春節假期，來自江蘇揚州的楊女士帶著母親鄭女士來到新疆喀什，體驗了當地特色的維吾爾族服飾寫真。“工作之后就很少在家了，跟母親的合照也是越來越少，希望能通過這種特別的方式記錄下珍貴的旅行回憶。”楊女士說。

　　“年輕時沒條件拍寫真，女兒說這次要補上這份儀式感。”對于首次旅拍，鄭女士坦言自己做了很長時間的心理準備，“年紀大了，總擔心自己不如年輕姑娘上鏡。”從化妝環節開始，鄭女士就不停跟化妝師強調，希望妝容能自然，貼合自己的年齡。“那里的化妝師很貼心地安慰我，說現在很多中老年人都會來拍寫真，他們甚至有專門為中老年人設計的妝造選項。”鄭女士說。

　　多方合力推動規范前行

　　旅拍熱能不能持續？不少消費者評價不一，目前行業存在服務水平參差不齊、魚龍混雜的現象，需要進一步規范。

　　熊女士是一位來自山東濟南的老師，她已經嘗試了五六次旅拍。“價格高高低低，拍攝水平也是‘開盲盒’。”熊女士感嘆。她回憶，在貴州千戶苗寨的一次旅拍體驗，就踩了雷。“我選的是基礎套餐，開拍就遇連環坑。”熊女士有些無奈地表示，“妝發完畢后先是硬生生等了近一個小時，原因是攝影師說必須湊夠4個人才能開拍。緊接著到了場地之后，一個天臺的網紅打卡機位需要再交20元才能上去拍攝。”

　　多名消費者表示，等待時間長、流水線作業、隱性消費、拍攝效果參差不齊等，都是在旅拍過程中遇到的常見問題。這些問題不僅影響了消費者的體驗，也對旅拍市場的口碑和長遠發展造成了一定沖擊。

　　旅拍行業入行門檻較低，導致市場上從業者水平參差不齊。一個人、一架相機，再加上一個廣告牌就能營業，這使得大量非專業人員涌入行業。

　　“在這種情況下，游客要找到公正客觀的參考系來選擇合適的旅拍服務存在一定困難。大型機構或影樓可能有一定的考核標準，但對于眾多小型商家和個人從業者，游客只能依靠廣告、評分和以往客片來衡量攝影水平，而廣告的真實性和評分的可靠性都有待商榷。”孫佳山說。

　　孫佳山表示，規范旅拍市場發展，需要從業者、監管方和社會的共同努力。從業者應嚴于律己，提升自身專業素養和服務質量，樹立良好的行業口碑。監管方要加強對旅拍市場的監管，明確準入門檻，對從業者進行規范管理。例如，建立資質審核制度，對不符合條件的商家和個體予以取締；加強對旅拍服務質量的監督檢查，對違規行為進行嚴厲處罰。

　　徐宏飛介紹，同程旅行對所有旅拍合作商家有服務質量評定標準。游客在平臺預訂了旅拍產品之后，平臺客服會對游客使用后做體驗回訪，跟進旅拍商家在實際操作中是否按照既定標準落實服務。

　　“只有通過各方共同努力，加強規范管理，提升服務質量，才能讓旅拍市場在‘出片熱’的浪潮中持續健康發展，真正成為旅游經濟的強大動力。”孫佳山說。

　　孔德晨 王坤垚

　　《人民日報海外版》(2025年02月19日 第 11 版)