中新網杭州10月3日電 (周其 問澤英)國慶黃金周期間，浙江化妝品消費市場熱度攀升，從杭州商圈的國貨美妝專柜到義烏發往全球的跨境包裹，涌動的消費活力背后，是該省產值超千億元的化妝品產業提供的堅實支撐。2024年，浙江省化妝品全產業鏈產值達1225億元，位列全國第三；2025年上半年，該省化妝品出口額達66.42億元，同比增長12.4%，占全國出口總額逾四分之一。
生態產品價值實現機制(麗水)實踐展示館設立“儷人麗質”化妝品品牌專區。 詹新敏 攝作為共同富裕示范區，浙江將縮小地區差距、城鄉差距、收入差距作為主攻方向，而化妝品產業正是突破口之一。據浙江省藥品監督管理局化妝品監督管理處藥品稽查專員斯曼青介紹，浙江已形成“一中心一窗口四基地”的化妝品產業布局，即杭州美妝總部中心、湖州“品質浙妝”示范窗口，以及“金義美都”全球彩妝生產基地、寧波化妝品進口和包材基地、紹興美妝包材和原料基地、衢州麗水溫州生態美妝培育基地，呈現“百企引領、千億產值、萬品競秀”的全域發展態勢。這一布局不僅強化了區域產業協同，也為經濟落后地區融入全省共富大局提供了支點。
產業興盛得益于各地特色化、集群化的發展路徑。在麗水，生態美妝產業方興未艾，轄下的蓮都區設立50億元“美麗健康產業基金”、慶元縣眉筆出口份額占全國70%以上；2025年上半年，麗水市生態美妝產業鏈產值達36.8億元，同比增長58%，成為“綠水青山”轉化“金山銀山”的生動實踐。在紹興，化妝品原料賽道異軍突起，規上原料制造企業數居浙江省首位，為產業鏈上游自主可控奠定基礎，其中浙江諸暨聚源生物技術有限公司建成了全球領先的重組膠原固體原料生產線，年產量占全國40%以上。
浙江久靈筆刷有限公司、浙江慶元歐迪實業有限公司生產的眉筆。 胡德 攝產業的蓬勃發展，離不開政策引導與跨界融合。浙江省藥監局此前出臺“助力化妝品產業高質量發展18條舉措”，明確提出“四妝共美”，即培育“品質浙妝、時尚潮妝、功效特妝、生態美妝”，推動化妝品與文化、旅游、藝術、娛樂、直播電商、網紅經濟等產業深度融合。在諸暨，當地將珍珠美妝與“西施”文旅IP結合，“我們打造‘珍珠美妝旅游精品路線’，推出聯名款珍珠美妝伴手禮，還舉辦‘我與珍珠美妝’主題攝影比賽、動漫嘉年華之珍珠煥顏美妝游戲等特色活動。”諸暨市市場監督管理局藥品醫療器械監管科副科長趙怡表示，目前諸暨市珍珠美妝產品的直播月銷售額可達1000萬元左右，成為“美妝+”促進增收致富的典型樣本。
“‘吃改革飯、打品質牌、走融合路’是推動‘浙江美妝’高質量發展的基本路徑。”斯曼青表示，未來浙江將持續深化“四妝共美”，推動“美麗經濟”與共同富裕深度融合，奮力打造中國化妝品產業高質量發展示范區。(完)