細分賽道里的大市場｜旅居產品成新賽道 康養經濟邁入發展黃金期
手握康養指南，在百花森木間開啟療愈之旅；品嘗養生藥茶，在碧水藍天下感受傳統文化……“養身”又“養心”的雙重體驗，讓旅居成為休閑娛樂和健康消費的新選擇，也為康養經濟發展注入創新活力。業內專家指出，在政策與需求雙重驅動下，中國近十萬億元規模的康養市場正加速邁入黃金發展期，而創新產品的涌現，正推動行業形成多元賽道新格局。
《中國康養產業消費趨勢報告(2025)》顯示，2023年康養市場規模達8萬億元，用戶消費年均增長率9%，2025年保守預計市場規模達9.5萬億元，2030年近15萬億元。
市場蓬勃發展的趨勢從企業布局可見一斑。天眼查數據顯示，現存康養經濟相關企業304萬余家，2025年以來新增注冊相關企業68萬余家，與2024年同期相比增長29.43%。
隨著企業加碼入局，各類旅居康養產品密集落地。
來自北京的李叔叔和劉阿姨，不久前選擇到深圳的泰康之家·鵬園“沉浸式旅居”。“從蘇州、廣西到深圳，我們已經體驗了16個地方的養老社區，與自駕游相比，這種新型康養方式更安全、更舒適，還能深度體驗不同地域文化，滿足我們個性化的養老需求。”他們說。
泰康之家相關負責人介紹，泰康之家各社區累計接待客戶近30萬人次。截至2025年9月，泰康之家已經投資布局37城46個項目。
旅居產品的創新不僅豐富了消費選擇，更有助于帶動區域經濟發展。
“以云南昆明‘向山的島”項目為例，其依托云南得天獨厚的氣候條件、文旅資源和文化底蘊等，基于我們在規劃建設、社區運營方面的優勢，創新打造了健康管理、田園生活、社區文化為一體的綜合性康養目的地。”中建玖合昆明事業部總經理周牧表示，目前，該項目年均接待人次超4500組，未來將通過非遺工坊、湖畔市集等多元文旅元素，進一步激活區域經濟生態。
從產業結構看，《中國康養產業消費趨勢報告(2025)》顯示，中醫藥康養、康養旅游、醫療康養占比位列前三甲，市場份額占比分別為19%、11%和10%。
“旅居康養是企業切入康養賽道的‘快速入口’，通過整合旅游、養老、醫療等優勢資源，形成規模協同效應，從而進一步激活潛在消費需求。另外，智慧康養、醫療康養等細分領域也在加速崛起，有望成為未來市場增長的重要驅動力。”國研新經濟研究院創始院長朱克力表示。
記者 陳涵旸
來源：經濟參考報