摩根大通最新研究報告顯示，2013年全球智能手機(jī)出貨量將增長37%，但2014年這一數(shù)據(jù)將降至17%，這意味著明年全球智能手機(jī)市場增速可能將大幅放緩。與此同時，中國智能手機(jī)市場則高速發(fā)展，包括蘋果、三星在內(nèi)的全球各大手機(jī)制造商紛紛搶灘中國市場。
明年全球市場增速放緩
摩根大通表示，智能手機(jī)市場增速可能放緩的主要原因有二：首先，全球高端智能手機(jī)市場正逐漸飽和，首次購機(jī)用戶減少；第二，現(xiàn)有智能手機(jī)的功能足以滿足多數(shù)用戶的需求，消費者對手機(jī)功能升級需求正在減少。
為應(yīng)對這一局面，摩根大通認(rèn)為，智能手機(jī)制造商需在價格和創(chuàng)新兩方面創(chuàng)造新的興奮點吸引用戶。目前市場盛傳蘋果公司可能于今年推出廉價iPhone產(chǎn)品。分析人士認(rèn)為，如真如此，廉價iPhone必將為蘋果實現(xiàn)巨大的營業(yè)收入，但公司的利潤率可能受到擠壓。蘋果去年利潤率為35%，摩根大通預(yù)計未來四年這一數(shù)據(jù)將降至27%。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面，全球智能手機(jī)市場上正上演蘋果與三星的“雙雄爭霸”。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2012年全球智能手機(jī)出貨總量達(dá)7億部，同比增長43%，蘋果和三星兩家公司的智能手機(jī)出貨量合計占總數(shù)的一半。
美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)分析認(rèn)為，盡管蘋果是包括智能手機(jī)在內(nèi)的現(xiàn)代移動設(shè)備的奠基者，但在產(chǎn)品創(chuàng)新性和軟件升級速度方面均遭遇了三星的“致命挑戰(zhàn)”。與此同時，三星在模仿蘋果的同時，不斷改良產(chǎn)品和經(jīng)營模式，充分適應(yīng)市場需求，逐漸后來居上。
具體而言，首先，三星使用的安卓(Android)系統(tǒng)僅用了幾年時間，已做得與蘋果的移動操作系統(tǒng)iOS一樣好。其次，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，三星毫不避諱地宣傳“炫酷元素”，推出Galaxy Note巨屏手機(jī)，該產(chǎn)品一年前上市時曾飽受批評，但在美國至少賣出了1000萬部；升級后的Galaxy Note II采用了更大的屏幕，據(jù)不完全統(tǒng)計已售出500萬部。目前，該系列產(chǎn)品的品牌認(rèn)同度已超越了安卓陣營任何一款手機(jī)或平板電腦。此外，在軟件方面，三星的移動處理器優(yōu)勢對蘋果iOS系統(tǒng)形成激烈競爭。三星產(chǎn)品規(guī)劃總監(jiān)科爾哈特卡表示，該公司在準(zhǔn)備推出新軟件升級時，會考慮用戶和測評人員的反饋，并借助這些反饋“提供增量創(chuàng)新，讓產(chǎn)品保持活力”，不必讓用戶等待太久。
中國將成最大消費市場
移動分析與移動廣告公司Flurry發(fā)布研究報告預(yù)計，2013年第一季度末中國市場蘋果iOS和安卓系統(tǒng)智能手機(jī)用戶數(shù)將超過美國，成為全球智能手機(jī)最大消費市場。
報告顯示，目前全球智能手機(jī)市場上最大用戶群位于美國和中國，其中美國消費者擁有1.81億部蘋果iOS或安卓系統(tǒng)智能手機(jī)，中國消費者擁有1.67億部，英國排名第三，但消費者數(shù)量遠(yuǎn)不及中、美市場。2011年10月以來，美國新增5500萬部聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)，同期中國智能手機(jī)數(shù)量增加了1.25億部，這顯示出中國智能手機(jī)用戶數(shù)量正呈現(xiàn)強(qiáng)勢增長態(tài)勢。
Flurry指出，目前美國智能手機(jī)市場已逐步趨于飽和，而中國市場仍存在較大發(fā)展空間，預(yù)計今年初中國有望超越美國成為全球智能手機(jī)最大消費市場。
市場研究機(jī)構(gòu)Raymond James分析師麥考特稱，去年中國市場占據(jù)了全球智能手機(jī)出貨量的23%，第一季度，中國智能手機(jī)出貨量首度超過美國。去年全年，中國智能手機(jī)市場規(guī)模達(dá)200億至250億美元，預(yù)計在未來3至5年這一數(shù)字將翻倍。
麥考特特別指出，“中國智能手機(jī)市場存在一個有趣的特點，即西方企業(yè)做得極好”，而中國內(nèi)地本土商家則難以抗衡“洋手機(jī)”的入侵。
面對強(qiáng)勢增長的中國智能手機(jī)市場，除蘋果和三星外，全球各大手機(jī)制造商紛紛搶奪市場份額。近期，摩托羅拉移動技術(shù)公司與中國移動聯(lián)合推出智能手機(jī)新鋒麗iMT788，其最大特點是高速數(shù)據(jù)處理能力。諾基亞宣布在中國市場推出入門級功能手機(jī)諾基亞C1-02i，該產(chǎn)品是目前諾基亞在市場上性價比最高的入門級上網(wǎng)手機(jī)之一。（中新網(wǎng)）